文/古纳雅尔传媒 Lisa
Google换新logo这事儿，虽然乍一看挺多算是“微整形”，但又一次印证了“扁平化”的审美取向。再加上之前MINI也将原来3D的logo变成了2D，不禁让我想，当人们争先恐后要整成高鼻梁、小V脸的时候，为什么logo就得“拍扁”才美呢？听听logo自己怎么说。
其实我们也不是生来就“扁”的。听妈妈说，老一辈也流行涂高光、画阴影。说着，她带我走到一台iphone 4前面，指着上面一个icon说，你太爷爷当年也是高富帅呢！我一听，扑通一声跪下，原来我祖上也是贵族啊！
历史老师说，icon们之所以一个个长得都和真的一样，是为了尽量消除科技产品与生活的距离感，让人类懂得我们是干什么的。后来人间掀起一股Web2.0浪潮，人类不限于仅仅接受内容了，而是开始在互联网上创造内容。这彻底地改变了我们icon的历史。
以前我们还能通过花哨的打扮吸引人们的注意力，但是现在信息一多，人类开始控诉我们“扰民”。没办法，我们的祖先只能脱去华服，走下神坛。
但是这一不小心却让我们找到了真爱！传说icon的soul mate叫内容。每一个icon都是为了与它们完美结合的内容而生。但是也不知道是视力不好，还是老天不开眼，总之不论我们祖先穿得多么显眼，就是看不到soul mate出现。这下可好，当我们回归到最简单、最本质的状态时，内容自然而然就被凸现出来了。从此，icon和内容终于过上了幸福的生活。所以说人类简直是让我们吐出毒苹果的恩人啊！
但是在我们为什么变得“四肢简单”这个问题上，各方存在分歧。还有一派认为随着人类逐渐从PC走向移动端，屏幕尺寸越来越小，导致icon的领土极大缩水，没办法，为了活命，祖先们只能采取割肉瘦身法，一天掉10斤，我们的目标是没有凹凸！
所以当我们现在参观历史博物馆时，老师们总要站在PC机前说，你看历史上icon的领土多么辽阔啊。所以说要么瘦，要么死！
当然，坊间还流传着很多版本，什么不让印刷材质破坏我们的纯正血统啦，什么让舞（wang）台（luo）转（jia）场（zai）时间缩短啦等等，总之就有了现在“头脑发达四肢简单”的我们。
在icon的发展过程中，祖辈们前赴后继，付出了生命的代价。眼看着寿命折损太严重，我们请教了仙界的karl Lagerfeld——黑白无常，询问其长寿秘籍，得到的答复就是：以不变应万变！这更加坚定了我们把自己拍扁、变瘦、穿少点的决心。当我们一切从简，我们也就成了经典。看来，为了让子孙们练就长生不老，我们的祖先也是蛮拼的！
一旦我们icon已经简单到不能再简单，并且深入人类内心，再动刀子可就得得悠着点。听说前几年，北欧有一个叫IKEA的哥们儿，估计是冬天太冷，待在家里实在没事儿干，脑袋一抽，把自己从Futura整成了Verdana。以为这小小的改变不会引起注意，谁知遭到了来自人间的强烈抗议。
后来她学乖了，不在自己身上打主意了，改在内容上下功夫了，结果追求者越来越多。
所以说到底，如果生来是绿叶，非要打扮得和红（nei）花（rong）一样，结果只有落单，不能怪父母起的名字啦。 |
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