在线上投放展示广告的广告商们，无论是通过广告联盟（Ad Network)、DSP等投放渠道一定会在思考，哪种banner广告的大小尺寸效果最佳；广告在页面上的位置如何影响广告被看到的几率；广告的展示效果是否被广告阻挡软件屏蔽；广告平均的被查看的几率究竟是多少（注意是被查看的几率，而不是展示次数‘Impression“）。
根据美国媒体评级委员会(Media Rating Council)设定的标准，只有当一个展示广告的50%或以上的像素在页面的可视范围内出现超过一秒钟以上的时间才能够被定义成为可被查看到。这与之前的行业内通用的展示次数的计算方法（Impression）有很大不同。传统的展示次数的计算方法包括那部分在页面显示以外的区域展示的广告，虽然这部分广告没有任何机会会让受众用户看到。
如今的广告商和投放商正在逐渐的将注意力从展示次数向可被查看次数上转变。
关于展示广告的可被查看的几率，Google制作了一张信息图来解释这项最新的行业标准，以及影响被查查几率的五个要素。
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