亲爱的《思美快“数”》读者：
大家好！感谢关注思美研究中心（SSMI）推出的第8期《思美快“数”》。在本期报告中，将对金融行业的媒介花费，Top10金融广告主，传统电视收视和网络电视播放数据进行分析。
本周我们聚焦金融行业及其主要受众25-44岁人群的电视收视和网络电视播放。(报告中媒介花费数据基于CTR Ad Power和艾瑞iAdTracker的刊例价，并非实际广告花费)。
金融行业媒介花费
金融业媒介投放变化
数据周期：2014上半年，2015上半年
2015上半年，由于传统媒介花费占比较高的银行和保险业下滑，金融业广告主的整体传统媒介花费同比下降了9%。
2015上半年，金融业广告主整体在数字媒介的花费大幅上涨了48%。金融广告主的媒介花费更多地向以效果为导向的数字媒体转移。其中“其他”类广告主媒介投放暴增，其中包含了大量互联网金融P2P广告主。
由于互联网P2P金融在国内发展迅速，近两年诞生了诸多此类公司。此类公司注重数字媒介投放，且投放量逐渐提升，带动了“其他”类数字媒介广告花费大幅上涨。
从去年下半年开始，股市开始回暖，并在今年第一季度持续上扬。这很大程度上刺激了证券、基金业的金融广告主在今年第二季度进一步增加媒介投放量，媒介投放量同比大幅增长。
Top10金融广告主
Top10金融广告主媒介投放变化
数据周期：2014上半年，2015上半年
2014上半年排名前十的金融广告主中，除农行外，其他的广告主今年上半年均减少了传统媒介花费。
由于P2P互联网金融广告主数量的大幅增加和数字媒介投放量的提升，Top10金融广告主的数字媒介花费集中度从47%下降到27%。
臣乾金融和惠人贷这两家互联网P2P公司，伴随股市的火热和P2P互联网金融的迅速发展，在15年上半年大幅投入数字媒介，数字媒介花费进入前10。
传统电视收视
Top10卫视收视趋势
数据周期：2015/5/31-2015/8/8
目标受众：25-44岁人群
8/2-8/8，Top10电视台整体收视率呈上升趋势。相比7/26-8/1，平均收视率提升了11%。
相比其他Top10卫视，江苏卫视却在8/2-8/8收视率下降，主要因为江苏卫视本季播出的抗战题材电视剧《春江英雄》受欢迎程度不够。
湖南卫视拥有很强的电视剧和综艺节目资源，在湖南卫视没有现象级综艺节目播出的时候，浙江卫视整体收视率才可能超过湖南卫视。本季浙江卫视虽推出收视破5的现象级综艺节目《中国好声音4》，但整体卫视收视排名仍落后湖南卫视。
在Top10卫视中，有7家卫视（湖南，浙江，江苏，东方，湖北，安徽和北京卫视）的收视排名相对稳定，而其他三个名额通常会被替代。山东，深圳，天津，云南，江西，广东，黑龙江，辽宁这8家卫视是这三个名额的主要竞争者。
传统电视收视分析
数据周期：2015/8/2-8/8，2015/7/26-8/1
目标受众：25-44岁人群
职场情感类电视剧《加油吧实习生》在江苏卫视的平均收视率高达1.23%，排名江苏卫视今年黄金档电视剧第二。最近颇具人气的《奔跑吧兄弟》成员郑恺和《花千骨》女主角郑丽颖的加盟是高收视的主要因素之一。
平台的影响力对同部剧集的收视有较大影响，《克拉恋人》播出后，在浙江卫视收视率节节攀升。即便安徽卫视“暗示”浙江卫视的版本是删减版，也并未影响该剧在浙江卫视的收视率高于安徽卫视。
本周两部关于“女神”类的综艺节目《偶像来了》和《女神新装》均有不错的表现。
《偶像来了》在明星策略上采用了邀请各年龄层次偶像的策略，这10位偶像年龄跨度从15岁到60岁，粉丝包含了几乎所有年龄段。前两期在25-44岁人群的平均收视率达2.34%。
《女神新装》通过时尚+“女神”+手机互动的节目模式，上线第一期在25-44岁人群获得1.19%的收视率，虽稍低于第一季首期收视（1.27%）,但就观众互动来看，微信摇一摇互动最高超过每秒10万人次，刷新国内多档现象级节目的互动量。
网络电视播放
网络电视播放覆盖人数分析
数据周期：2015/7/20-7/26，2015/7/13-7/19
目标受众：25-44岁人群
7/13至7/26，《克拉恋人》，《加油吧实习生》等多部电视新剧上线，并进入网络Top10电视剧排行榜。
穿越题材的剧集在卫视晚间黄金档不能播的情况下，互联网或是一个好的播放平台。如PPTV自制穿越网剧《纳妾记》在并没有大牌明星出演的情况下播放覆盖人数仍排名前十。
由于周杰伦的加盟和腾讯视频的大力推广，《中国好声音4》在网络播出后也有很强的影响力，使节目整体播放覆盖人数超过千万，排名第一。
本期总结
本期《思美快“数”》聚焦金融行业及其主要受众25-44岁人群的电视收视和网络电视播放。其余受众的电视收视和网络播放数据暂未体现在本次报告中。
