说起英国人，普遍的印象就是传统、绅士、但刻板保守，聊天就是天气，打扮必是帽子+伞，但其实凑近去看，这个出产了憨豆的国家面上保守实则重口味，骨子里透着一股幽默劲，绝对是脑洞大开的代表之一。这点上，车辆品牌的表现尤其突出，比如，英国皇室最宠幸的路虎。
1945年，第一辆路虎诞生，目的是为了满足在农场、工厂干活的人群和手工业者，既能干农活又适合日用。材料源于战争遗留下来的战斗机航空铝材，还有一些浅绿的飞机驾驶舱涂料，于是车界的“Tiffany蓝”——英女王最钟爱的揽胜英伦绿就这样戏剧性的诞生。
时间走到1970年，路虎汽车工程师们开始了另一次伟大的尝试——打造一辆全新的汽车，在跋山涉水的同时，提供最顶级的车内享受。他们的设想是成功的，这便是全新的路虎揽胜系列。
一揽雄心，内（dou）容（bi）为王
当混搭和跨界成为公关营销的热门议题，被一次次拿出来热吵时，在近半个世纪前的工业时代，路虎早已做出了尝试。
除了在工程技术和工业设计上的超前意识，在营销传播上，路虎同样有着非同寻常的制造和捕捉话题的敏感性。还记得伫立在女王御用揽胜车头的那只柯基吗？
转眼间，路虎揽胜的车轮已经滚过了45年，历经四代车型的变迁，留下了不少人间佳话与红尘唏嘘。
在整个汽车行业日趋保守谨慎的当前，品牌脸谱化，传播形式化的弊病日益凸显，一次内容为王，激发媒体创作热情，引发链式传播的创意选题大赛，由一贯跨界混搭，不落窠臼的路虎发起，再合适不过。
尽管“品牌搭台，媒体唱戏”的模式已经是企业与传媒的共识，但在传统的品牌传播中，企业与媒体的关系始终被动。就好像刚刚继承了逍遥子百年功力的虚竹，稚嫩的招式无法无法成为深厚内功的导体，纵使凶猛，却打不准，白白浪费了一个回合。
内功重要，精妙的招式同样不可或缺。一个汽车制造业的创意大师，并不能在传播领域一击即中，一招制敌，怎么破？行业有壁垒，思想无疆界，真正的创意和巧思，并不会被局限在行业领域内，路虎再一次证明了这一点。
借着品牌诞生45周年，路虎揽胜搭建了一个巨大的舞台，邀请愿意参加“路虎揽胜45周年媒体选题创意大赛”的媒体集体开发脑洞，比拼创意，将不同领域、不同角度的声音融合汇集，究竟会变成大气磅礴的交响乐，震颤身心的重金属还是自由吟唱的蓝调爵士，谁也不知道，如此大范围的跨界混搭所产生的不可预期性，也是本次活动最大的魅力所在。
舞台的大小，与传播的效应并不能当做简单的正比关系。暂且不考虑好创意的概率问题，只说思想的碰撞，便可能让两个平凡的创意升华为好创意，让两个好创意铸就伟大。
一台戏剧的成功，归结于幕前幕后乃至所有观众倾情投入，好的创意，是所有思想碰撞的结果，每一个参与这场演出的媒体，都是伟大创意的制造者，每一个传播途径上的观众，都见证着这一次传播的诞生，发酵和爆发，置身其中的参与感，会让链式传播的节点更加牢固和多元，造就更为广阔的传播范围和更为深厚的传播影响，引发更深层次的讨论，形成二次传播和更多的话题变种。
只要你是媒体，无论平媒、新媒还是蜂窝煤，也无论你是正经传统的新闻财经组，还是血缘关系亲近的汽车杂志组，又或者是高上冷艳的时尚组，也不管你得文风是小清新风，逗逼风、暗黑风；你的角度是一直陪伴王室的身边，并与各界名流结缘；或是历经四代更迭，用科技创下了N多惊人纪录；又或者好莱坞的Super Star，先后参演上千部大片；跨界时尚，成为各时尚杂志的宠儿……只要你的创意足够惊艳，脑洞开出花来，那就请站在舞台中央，让所有人看到你！
好创意，理当如此！ |
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