宁波数字营销公司：网易:跟帖文化 凸显门户聚合力

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跟帖十年 传递民间智慧

2003年12月3日网易新闻第一条跟帖出现，2005年02月24日网易跟帖第一座楼层盖起，从此，网易跟帖逐渐成为中国网民智慧和社会生态的集中反映。网友们在跟帖盖楼中点评时政、吐槽八卦，以犀利幽默的文字展开诗词接龙、故事接龙，让阅读资讯变得乐趣横生。从2003年到2013年的10年间，这些深藏于民间各个角落的普通人，活跃在网易跟帖平台上，通过跟帖传递智慧，在盖楼中，碰撞观点、交流思想，网友的鲜明态度也变成了网易门户上一道亮丽的风景。

网易跟贴量在近两年以超过百分百的同比量在增长，成为网易门户最核心的2.0产品。许多网友对网易新闻的认识是从跟贴开始的，跟贴已经形成一种独特的生态和文化，网友的创造力在有态度的理念带动下大爆发，一条新闻往往能引出比新闻还有意思的内容。媒体产品可以被复制，但是跟贴文化只在网易生根发芽，也只有网易才聚集了这样一批有创造力和独立意识的网友。如今，跟贴已经成为网易有态度中最有价值的一部分。跟贴文化已经成为一种对整个社会来说极具价值的智慧，推动了整个社会的思考和观点交锋。

随着新闻从pC到手机客户端的延长，我们发现，以价值观为导向的内容及文化体系，依旧拥有庞大巨量的受众。在传统报刊电视，以及新形态的微博，评论时事的话语权都是掌握在少数话语领袖也就是大V手上，但是跟贴不同，它忽略身份特征，只顶才华，这是民间智慧替代小众智慧的最佳表现场合，这也是为什么网易跟贴十年，还焕发出巨大生命力的原因；同样也是网易新闻在信息大爆炸的今天有无数铁杆支持者的原因。

有态度传播 带来双重认可

网易门户于2011年推出有态度的品牌定位，力求用真实的内容，独特的观点和立场，向每个用户传递最有价值的信息。2012年，网易门户发布有态度系列平面广告，通过尺度较大的裸露人体部位、铿锵有声的态度文案，表达态度在每个人身上，鼓励用户思考，传递勇气。在有态度品牌建设的第3年，网易门户签约陈坤代言，用更为具体的人物形象来延伸扩展有态度理念的传播；2013年7月网易又推出了品牌互动营销活动发现思考的DNA ，鼓励网友在网易这个平台上表达自我，从而唤起公众思考和表达态度的意识。当最新系列的跟贴十年 深藏民间高手品牌广告面对用户，则更加明确了网易的有态度在为网友所认同的同时，网友的思考也是这种态度的不可分割的重要组成部分。

现今，网易有态度的品牌已经越发深入人心，成为网易门户鲜明的标签，同时也因网聚大量有态度的用户，吸引更多广告主对网易品牌的认可和重视，进行持续增量的投放，网易2013年的广告收入较2012年增长了近30%。来自网友和广告主方面的双重认同，形成了一个非常有利于媒体发展的环境，给网易带来了成长的不竭动力。

塑造品牌是一个长期的过程，网易门户从2011年推出有态度品牌定位起，就不断地深化品牌的影响力，围绕有态度，循序渐进地与网友进行品牌的情感沟通，与其说网易在推广有态度品牌，不如说网易在与网友共同发现自我，提升自我。这样的手法拉近与网友的距离，让网易与网友形成了深深的认同，更巩固了网易门户在媒体领域的地位。□

责编：李敏