苏州数字营销公司：品牌新的沟通方式

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1.户外：激活静止的海报广告，激发社会化行动（如鼓励签到或发短信）；让广告牌数字化，提供本地特别内容（如新闻、天气等）；嵌入NFC标签或二维码向消费者的移动设备推送相关内容。

2.活动：通过奖励参与本地活动和公开分享内容，用一种互动性更好（体验）、更物理（增强现实）、更社会化的方式让消费者与品牌/产品结合起来。

3.搜索与展示：策划并购买基于特定地点的关键词、展示屏和视频，定位消费者在购物过程中的不同阶段。拓展多媒体平台，包括线上、移动和其他数字渠道。

4.销售点：识别在店内或附近的消费者（通过地理围栏或地理技术），配置好基于位置的信息传送、优惠券，还包括店面设计和数字显示屏的使用。

5.移动App（和可穿戴技术）：共同开发或资助基于位置的App或服务，传递高度相关的、独一无二的消费者价值（如节约时间或开销），帮助促进品牌交易、忠诚度和分享。

纵观所有这些方式，我们都要依赖数据把消费者与附近的媒介联系起来。因此，能够持续不断地有效获取、测量和优化数据是至关重要的。

定位营销的未来

数字技术的快速发展带来了前所未有的改变，要预测什么样的技术/服务会兴盛抑或消失变得更加困难。但我们有理由预言，定位营销前途一片光明。我们列出对未来几年的一些预测：

1.消费者不断获得定位分享（如签到）的价值，与数字屏的交互变得越来越舒服，也更依赖他们的移动设备以获取生活信息，因此，定位营销肯定会成为营销传播的一部分。

2.自动在社交圈中分享位置信息对消费者而言越来越容易，同时他们也被动地接收着基于位置的推送内容，比如一些小贴士、特卖/折扣，因此，消费者的参与会更自由，但是被动（消极位置）。当然，市场透明和数据安全对大众而言十分关键。

3.定位营销的方式更纷繁复杂，包括可穿戴技术。Google眼镜是这个领域的先驱。如何掌控物理世界和数字世界，并同时与两者互动，是一件麻烦的事，但Google眼镜为消费者解决了这个麻烦。百度也正在探索为可穿戴设备提供一个开放平台。

4.来自社交（签到、发帖、聊天）、行为（店内足迹）和交易（商业）方面的地理数据洞察可以被用来优化广告位置、优惠券、客户服务和产品发展。

5.与手机钱包的紧密联系。一些新平台可以为消费者提供各种地方（销售点、餐厅、影院、酒店等）的礼品卡、票券或优惠券，如果消费者有可能在移动钱包（如支付宝钱包、paypal、中国银联钱包等）中拥有这些，那么这些平台会变得更重要。

定位营销体现出独特的价值所在一种履行承诺的能力，在品牌、人群与社区之间建立起高度相关、实时的个人化联系。随着技术和营销策略不断发展，我们仍将从传统媒体中探索出新的价值，同时创造新的媒体形式，从而改善传播和互动策略，让品牌更有意义、更富价值。

关于汉威士媒体Digital

我们和Mobext一起为客户提供以下服务：包括研究洞察、分析、战略发展、内容制作、媒介策划和购买，应用程序和游戏开发以及基于移动终端的营销活动。

由于消费者越来越适应多媒体渠道的使用，因此我们把移动媒体计划纳入到了更广泛的多媒体活动中，然后分析了消费者使用手机，网络，社交媒体，电视，平面媒体和其他媒体渠道之间的相互作用和相互关系。

汉威士媒体将携手Mobext， Artemis 团队及其他汉威士agencies帮助广大客户建立品牌知名度、忠诚度、提高销售量，提供出众，全面的解决方案。□

责编：周顺芝