西安数字营销公司：连接时代 腾讯构建数字化营销生态

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凡尔赛CCO Ariane de Lestrange（左）与腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰（右）

连接消费者，助力高端品牌创新式营销

数字化带给消费者最优质的体验是他们获取商品信息的途径更加多元化，高端品牌一直以来保持的神秘面纱在数字化的冲击下可能不再是吸引用户眼球和关注的诉求点，交流中各高端品牌高层代表都表示拥抱数字化浪潮，尤其是紧跟移动互联网的发展，是品牌生存和持续发展的重要道路。

如果说在传统互联网时代，媒体完成了人与人之间的连接，人与线上服务的连接，那么在移动化时代，互联网服务已经从线上延伸到线下，甚至延伸到很多传统的行业领域如饮食、交通等等。韩志杰表示，腾讯正创造一种全新的数字化商业模式，腾讯视频、微信、滴滴打车、大众点评等互联网应用与服务正在不断改变着消费者生活习惯，这种新的生活习惯和商业模式的建立，推动腾讯以更立体化，更具未来感、时尚感和体验感的方式帮助品牌企业与消费者互动，建立一种全新的品牌与消费者连接方式。

这种连接不仅涵盖了品牌讯息到达、品牌体验塑造，甚至是更温馨的客户服务传递，以及更直接的消费购买转化。星巴克借助腾讯社会化营销平台发起抬头行动让用户从线上到线下更立体的体验品牌文化，加强其体验式营销形象宣传；一直走在数字营销前列的Burberry通过与微信的合作，推出线上虚拟发布会，满足众多线上粉丝并获得更多潜在目标受众关注；在奔驰smart与腾讯微信平台的合作中，短短三分钟内，微信平台就完成了388辆汽车销售；收到1751份订金，返回6677个销售线索。这些全连接的方式都是连接线上与线下、连接人与人，连接终端与渠道，连接信息与行为的全新沟通方式。

在全连接模式下，品牌可以通过数字方式塑造与众不同的体验。韩志杰表示，就像3D改变了电影的观感一样，腾讯在移动互联网的一些创新与服务，将腾讯从一站式网络生活平台建设成为连接型的开放平台，将品牌广告主与全世界最活跃的中国消费市场连接起来，创造一种全新的数字营销体验，这在高端品牌消费市场中也必将发挥重要作用。

世界正在重新认识中国互联网的发展，更多的世界高端品牌也开始重视中国正在崛起的移动消费市场。此次腾讯与众多法国高端品牌的互动交流为未来在中国数字营销的合作奠定了基础，作为始终引领中国互联网发展的腾讯，也将与更多合作伙伴一同开启未知但富有想象和潜力的数字营销未来。□