武汉数字营销策划：发挥App平台优势 创新营销模式

杭州西湖银泰周年庆App投放成功案例

去年慕尚传媒为杭州西湖银泰周年店庆活动进行了一次App广告投放服务。推广目的是海量曝光西湖银泰周年庆活动，收集潜在客户资料数据，增加客户拜访店面次数，以更精准地向目标用户推广店庆信息，达到造势效果。首先是锁定目标人群，慕尚通过广告SDK追踪单个用户的手机广告行为，并通过这些行为推导出单个用户手机常用App及使用习惯，从而推断出该用户包括性别、年龄、所在地、爱好等属性，然后再结合用户广告点击行为确定目标用户浏览偏好。其次是广告呈现方式，慕尚采用了较常规的通栏广告，当用户点击广告后，会直接跳出全屏的登陆页面，用户浏览完页面即可点击屏幕拨打西湖银泰咨询。最后在时间段上，选择了周末及工作日的流量早高峰和晚高峰进行投放。在执行过程中，我们是在根据实时的投放效果反馈，不断优化投放计划。完成投放后，客户不单可以获得潜在客户联系方式，还可以帮他们其他营销网点提供促销等相关的策划参考。我们也会累积一批对商业购物感兴趣的受众资料库，为后期广告主投放提供更精准的分析及投放建议。这次推广广告投放时间共计12天，服务结束后，经过统计，总共为这次活动广告曝光了987万次，吸引用户点击4万次，来电咨询了1883次。