深圳数字营销策划：友盟统计分析3.0，助力APP精细化运营

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文/本刊编辑部

移动互联网发展之突飞猛进令人叹为观止：根据友盟统计数据，至2012年底，国内iOS设备已达8500万，Android设备达1.6亿，2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。移动应用的数量也在同步增长，至2013年3月友盟覆盖应用达100000款，环比增长2.6倍。开发者热情高涨，移动开发市场如火如荼。大数据时代，移动互联网正在重塑用户生活。

在终端用户规模到达第一波人口红利峰点之前，机会窗口越来越小，同类产品竞争加剧。如何快速地抓住繁荣背后的机遇？如何打造并保持App产品的竞争力？

友盟CEO蒋凡从数据领域给出解决方案：在野蛮生长之后的同业竞争时期，精细化运营是App保持竞争力的必由之路！移动互联网产品发展过程是一个证伪的过程，只有在市场运营中产生的统计数据才能验证最初的假设，进而通过分析不断地优化和调整。

和移动互联网整体生态系统一样，移动互联网统计分析也经历了从基础起步，逐渐迈向个性化和精细化的进程。友盟移动应用统计分析平台的演化代表了国内移动应用统计领域发展的轨迹：作为国内最早的移动应用统计平台，友盟在最初发布的统计分析1.0版本中提供了基本的趋势分析、渠道分析和自定义事件分析，满足开发者对宏观和趋势数据的需求；2.0版本在整体趋势外更加关注用户的使用路径和留存率，通过漏斗模型分析应用核心功能的使用情况，以帮助开发者创建用户行为运营模型；最新的3.0版本可以根据用户的使用行为创建不同的用户标签，并根据基于用户标签所提供的特征做更为细分的统计分析，帮开发者更深度地了解用户。

友盟产品副总裁姜文一对统计分析3.0的描述是：它不仅带来更便捷的操作界面，其个性化还可以满足不同垂直领域的特定需求，更具适用性。而精细化则是加强了分析的深度和细度，能够更微观地发现问题。同时在社交网络大规模发展的今天，社会化的统计变得尤为重要。

开发者可以通过友盟统计分析3.0 的重点功能用户分群实现个性化用户分析。用户群的创建可以基于时间、地点、特定事件等多种维度。通过不同用户群之间的数据对比，开发者可以发现最有价值的用户群，为确定产品改进方向提供依据。

垂直化也是产品细分的必然结果。以目前移动互联网最热门的游戏领域来举例，游戏开发者可以从道具购买数量、关卡、付费人群等维度进行交叉分析，深入挖掘用户付费行为动机和特征，根据行为特征进行产品改进，以不断提高付费转化，增加收入。

基于社会化属性的用户分析可以帮开发者实时了解和社交网络相关的用户、信息流、转化率、传播效应等数据，全面了解用户的社交行为特征，透析用户社会属性、优化社会化传播效果。

业界流传一种说法：移动互联网一年，似传统行业十年。做为国内最早的第三方开发者服务平台，友盟已走过了整整三个年头。这三年来，友盟不仅在统计分析产品上为开发者带来顺应移动互联网发展趋势的革命，还从单一的统计分析平台成长为提供开发组件、数据分析、运营推广、流量变现等服务的专业开发者服务的整合平台。通过统计分析提供精细化的趋势与用户行为数据，通过组件与服务增强产品的开发能力与运营能力，通过营销推广和广告管理为开发者提供有效的市场推广和盈利方式，友盟提供了产品生命发展周期全方位的服务。友盟目前支持iOS、Android、Windows phone等平台，并有超过三万开发者和十余万款应用在使用友盟的产品和服务。

蒋凡在谈及2013年友盟发展时说：我们一直在顺应开发者的发展需求提供各阶段的服务，2013年不仅希望帮助开发者快速创新顺势而为，更希望帮助移动开发者提升精细化运营能力！