深圳数字营销：手机杂志用户强势增长 品质品牌创新成三大关键词

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手机杂志用户兴趣更广泛 选择行为更成熟

与2011年时尚类杂志占据半壁江山相比，2012年手机杂志用户在面对更加丰富的内容时，兴趣变得更为广泛，选择的行为也更加成熟。除了继续追捧图片精美、内容丰富、品牌知名度高的时尚、消费、生活类杂志，手机杂志用户也喜欢拥有较高时效性及可读性的新闻类及专业类杂志。在排名前10的杂志中，包括《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《时装LOFFICIEL》在内的时尚类杂志占据了4本，新闻类杂志《现代兵器》与《Vista看天下》2本，汽车、数码、摄影、生活类杂志各一本。

品牌、内容品质直接影响阅读数据

经分析研究发现，手机杂志用户非常注重杂志的品牌，而每本杂志在手机杂志上的具体呈现，无论是更新时间、内容选择，还是展现形式，也都影响着用户对于该杂志的综合阅读数据。另外，通过对用户在2012年上线的所有杂志封面停留时间及阅读转化率综合分析研究发现，除了对热点时事的追踪外，手机杂志用户也对与个人生活息息相关的数码类内容倍感兴趣。在相近的选题下，时效性、独家报道以及内容深度，均是手机杂志用户最关注的指标。

创新微电影 杂志，树行业标杆

2012年，VIVA在杂志创新方面做出了更多全新的尝试。通过与电影、微电影等优质影像内容的合作，发布集图文音视频为一体的手机微电影杂志，如：在2012年创下华语票房纪录的电影《泰囧》，便选择了VIVA作为手机无线推广的对象，在电影上映之前即率先登陆VIVA自有平台及三大运营商等合作平台，提前放送电影独家内容及花絮。《人再囧途之泰囧》电影杂志20天内阅读量超过1500万，参与互动活动人数逾万人，微电影杂志的创新移动营销起到了相当好的作用。此外，手机杂志也为包括《中国梦想秀》、《声动亚洲》等在内的很多热门电视栏目提供了无线传播。

截止2012年12月31日，VIVA其自有手机杂志客户端已拥有8800万用户。2012年还获得了奇虎360的战略入资，通过与360的深度合作，所提供的手机杂志内容成为360电子书频道中最受欢迎的内容之一。借助VIVA数字发行渠道的全面覆盖，中国的亿万无线用户得到了手机杂志这种同时具备视觉冲击力与内容深度的完美阅读体验。