苏州数字营销策划公司：如何享用移动互联网广告的“蛋糕”

胡泉 MMA中国标准规范委员会副秘书长、秒针系统 COO

2012年9月，在上海一个由第三方公司秒针系统主办的可测量的移动世界移动互联网广告趋势论坛上。来自客户的代表的一个蛋糕论，激发了大家的热烈讨论。即，移动互联网广告是一块看起来很美味好吃的蛋糕，但广告主怎么才能吃到？当前，品牌广告主一方面面对愈发激烈的市场竞争，一方面也面对着移动互联网的滚滚诱惑，却困惑不知从哪儿入手以及如何开展移动营销，都说移动营销好，不知移动营销怎么搞。

MMA China 从一进入中国市场始，就开始了对中国移动互联网市场实质性的推动和影响。率先成立的几个委员会中，移动广告标准与规范委员会成为成员最多，影响力最大的委员会。那么，为什么大家那么看重标准和规范？因为，没有规范和标准，就无法真实的衡量移动市场的广告价值，也无法打通一个可以让客户统筹衡量投入产出的ROI的平台。知道应该关注移动互联网，应该投入移动互联网，但不知道如何投入？投入多少？就是目前困扰广告主与代理公司的核心问题。究竟是什么因素或隐情限制了广告主来享用移动广告这块诱人的蛋糕？

我们发现：媒体标准和效果测量是品牌广告主最关心的问题；媒体效果测量和比较问题是广告主面临的最大挑战。71%的大广告主认为测量媒体战略效果是面临的最大难题，而有效测量和比较各种数字媒体以及缺少新工具、新方法也同样是阻碍大广告主尝试移动广告的重要因素。同pC监测相比，移动监测技术环境更为复杂，操作系统、浏览器繁多；网络环境包含Wifi、3G、2G，网络连接不稳定，易中断；pC监测技术的基础Cookie在移动端失去用武之地，无法获取独立访问者；移动媒体逐渐从Wap转向App。这一切使得传统pC互联网广告的监测方法面对移动广告暴露出局限性。

目前，一些第三方公司开始试水并尝试推出以SDK为基础的第三方监测方式。尽管SDK并不是目前最完美的唯一的第三方广告效果监测的技术方案, 但SDK通过集成到App中，可以精确的统计移动广告的pV、UV等指标，从App、设备平台、品牌、型号、联网类型、地域等多个维度准确统计广告投放效果，从渠道分析、用户留存、使用行为和自定义事件等方面给出用户使用 App 习惯的统计数据。

通过本地存储转发策略，成功避免了因设备断网而造成的监测数据不准确的问题。创新的SDK 数据安全技术，极大提高了作弊难度。对于没有集成监测 SDK 的 App 或 WAp 网站，采用独有的数据指纹技术准确统计广告 UV。目前，MMA China 也在密切关注中国移动互联网市场的发展，MMA CHINA的广告标准与规范委员会已经开始进行涉及广告形式，广告监测标准，指标等一系列标准的讨论和拟定中。未来，在MMA CHINA的推动下，中国移动互联网广告市场一定按照标准，规范，的方向大步发展。

2013年，移动互联网广告这块蛋糕将如何被分切，让我们拭目以待。