上海数字营销策划公司：移动市场 无时无刻不变化

文/蒯佳祺 易传媒移动广告平台总经理

随着移动终端用户数量的剧增以及智能终端技术的日益成熟，移动互联网广告风生水起，正在成为蓝海。据普华永道预测，2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍，为4.57亿美元，而这个数字在2012年预计会再次翻倍，突破9亿美元大关。

在过去的两年里，智能机用户的数量、比例、使用时间和频次都有了巨大的增长，越来越多的传统媒体和互联网媒体开始在移动业务上发力，并且变得更加成熟。而广告主也从初期的试水，到现在逐渐把移动广告业务作为重要的一块来看待，并加大投放力度。

如今App已经成为品牌重要的营销手段。移动互联网网民在App上花费了大量的时间和精力。用户行为的巨大改变、智能机拥有者比例的提升是最重要的原因。App营销可以获得占据用户桌面的机会，与用户进行深度的沟通。其重要性已经让广告主无法忽视。

移动互联网App模式的潜力毋庸置疑，但众多细分领域真正做到名利双收的应用却并不多。品牌故事应该是品牌的自述，现在，更多的品牌选择用App来叙述品牌故事的新篇章并且越讲越精彩。

既然App已发展成为品牌重要营销渠道，那么在树立品牌形象的同时，如何保证用户体验呢？如果是一个以目标受众为中心的品牌App，那么它应该解决目标受众在品牌或产品认识方面的一个问题或为目标受众提供一个有用的品牌信息；如果它是一个以潜在受众为中心的品牌App，则需要告知潜在受众一个关于品牌或产品的故事或是提供一个能够展现品牌精神的娱乐消遣。维护品牌App与用户之间的关系，还要注重和用户的对话方式和使用情景。

近两年里，移动广告业务的增长速度以及未来市场潜力是显而易见的。整个市场规模预计也将获得飞速的发展，移动广告市场将会面临一个快速发展、快速整合的过程，只有最具实力和进取心的平台，才会真正获得最好的发展。

虽然移动互联网广告是大势所趋，但是目前还缺乏一个明朗的、强有力的盈利模式。无论是市场的转变还是技术的变革，都会带来巨大的影响，不禁令人担忧。

虽然，目前中国移动互联网广告市场经过前期一系列的准备和探索，正处于快速发展阶段,但是，还有几方面需要提升：1.广告形式、监测、效果的衡量标准需要建立；2.市场经营规模化；3.对于新的、更有效的广告互动形式的探索需要加强。

当然，在遇到机遇的同时也同样面临着挑战。移动市场的变化非常快速，任何一种技术、产品以及用户的习惯都在无时无刻发生着改变。