武汉数字营销策划公司：大众汽车移动营销三案共赏

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Scirocco尚酷夜摄会

智能手机应用结合社交网络合力共举

从2011年，大众进口汽车计划将销售重心从新甲壳虫转移到尚酷上来。尚酷的目标消费群体以25-35岁的男性为主，时尚新潮，天性外向，活力四射，乐观开朗，对生活方式有着独特的追求。为了精准锁定目标人群，竞立选择了移动手机、社交网站、垂直网站等不同传播平台结合的方式，吸引目标人群亲身参与。智能机用户群代表着高新技术的忠实拥趸，他们有一定的经济基础，对社交生活情有独钟，故而成为本次活动毋庸置疑的目标人群。

在移动手机上，我们利用应用网络横幅这一新颖的媒介渠道向前卫时尚的目标人群推广活动应用程序，并且通过定向的多媒体短信服务，向年轻、新潮、受过良好教育的目标人群推广活动应用程序。智能机用户能使用苹果或安卓系统的智能机下载应用，或访问活动官网进行下载。消费者们同时可以在活动官网上玩游戏，用尚酷模板创建你的相片格，用LBS（基于位置的服务）为相片添加标签，上传相片以收集徽章，在移动手机和活动官网上都能欣赏到消费者建立的相片墙。同时我们也在人人网、豆瓣网等尚酷目标消费群体聚集的大型社交网络平台上为关键意见领袖提供聚集地，为活动积攒人气，进行宣传造势。整个活动中，移动手机曝光数达690,860,126，点击量达4,969,034，下载量达287,572；在线网络曝光数达1,220,611,001，点击量达4,396,179。