武汉数字营销公司：APP进入优胜劣汰的“梳理期”

文/谢大新 帷千动媒首席执行官

目前国内App正处在优胜劣汰的梳理期，虽然国内开发者都将目光放到了海外，但是产品的同质化严重，个性标签不明显只会让App的运营陷入两难境地，进入国外市场时面临更多的挑战。

对于国内开发者希望把App打入海外市场这种现象，我的观点是：

第一，就目前情况而言，国内付费类应用的市场还看不到很大的空间；其二，这对于开发者的压力和挑战也是更大的。国内现有App的产品规划和设计，更多的是偏向国内用户的喜好，在产品的研发上带有一定的局限；对于海外用户习惯的不了解会让这条路有更多的未知之数；再加上一些细节，如收款问题，这些都是需要考虑的因素。但是可以肯定的是，这是一个好的开始。

那么，国内的App生存环境真的到了如此艰难的境地吗？首先，在中国的移动互联网成长的两年中，作为其中之一的见证者，我认为，早期那个App千军万马进驻的年代已经不复存在了。就说IOS系统，两三年时间App数量就从500增加到了65万。而今天的移动互联网，已经从量变进入到了质变的阶段，进入了优胜劣汰期。国内开发者的盲点在于跟风，App更面临同质化严重等问题。其二，在App Store屡次调整算法以及延长审核期后，很多开发者的App推广受到了前所未有的冲击。而个性化标签不明显，App就很难引发用户的关注以及下载。下载量一旦过少，广告营收自然尴尬。要想App在移动生态圈存活下来，更多的开发者不得不开始思考策略了。

我们应该清晰地认识到，经过两年的酝酿期，移动互联网行业已经从非主流进入了稳定的高速发展期。而很多具有基础实力的优质平台也都开始考虑搭建App渠道与用户互动乃至对话，像淘宝、屈臣氏、报纸杂志等，而且它们比独立开发者更具优势的是，它们无论从人力到财力，都是团队式作战，资源自然更优越。这样，对比就显而易见。但这并不是说独立开发者就注定没有生存空间，而是它们更需要一个背后的军师。

应该强调的是，移动广告平台除了要一起做大市场份额之外，对于App的生态圈也需要关注，所以帷千旗下还有阿波罗推广及阿波罗App数据分析服务，主要为开发者提供一站式的移动营销服务。

总之，移动广告肯定是未来营销的大趋势，因为移动广告市场与互联网市场还是很不同的，它有着天然的O2O优势，所以一开始便吸引了很多传统媒体、品牌的加入。但要释放移动营销的真正价值，很需要上下游协力合作，共赢发展。帷千也是谨记了这一点，愿意给予我们的合作伙伴最大的空间，一起做大做强。