苏州数字营销策划公司：无移动 不营销

文/马良骏 亿动广告传媒(Madhouse) 创始人兼首席执行官

从2006年亿动广告传媒(Madhouse)成立到现在，已有6年时间，这期间从移动广告的技术和形式，到手机用户的使用习惯，再到广告主对手机终端的理解和应用行为都经历了重大的发展和变化。

移动广告的媒体形式经历了过去的WAp广告、WAp 网站 (WAp1.2 2.0，)到现在的移动网站(Mobile Website)广告、移动应用(In-app)内置广告、平板电脑应用程序广告等，表现形式也日益丰富。去年我们推出的亿动智道(SmartMad)SDK2.0，已能够支持富媒体横幅广告、手机视频广告和HTML5炫动广告，较之从前的文字链或者图片，这些新的广告形式具有更大的信息承载量，能更全面立体地展示和提升品牌形象。

用户对手机的使用习惯跟过去相比也非常不一样了。过去用户手机上网主要还是浏览网页，现在更多是刷微博、使用五花八门的App、下载手机游戏等。尤其从去年开始，国内主要电子商务网站积极部署移动平台，移动互联网很大程度上改变了消费者的购物习惯，越来越多用户青睐并习惯在手机上支付购物，仅双十一当天手机淘宝支付成交额就突破1亿元，而一个月后的双十二更是达到近2亿元。移动购物和移动支付的井喷式爆发，对广大广告主来说，已成为一个必须要适应和把握的市场新机。我们看到广大广告主在加大移动互联网广告投放的同时，在2011年都转向了开发制作品牌App领域，一时间品牌App风声水起，而移动应用(In-app)内置广告, 特别是HTML5技术使得品牌广告的互动性也更加突出。

亿动一直在强调的一个理念就是，手机既是一个媒体，又是一个互动工具，至于手机在营销活动中到底该扮演媒体的角色还是互动工具的角色，归根到底取决于营销活动本身的目的和受众。移动营销也不是独立存在的，而是从整体策略的高度出发，将其和现有媒体资源和平台做整合，带动包括传统媒体、互联网、户外等在内的其他媒体形式和平台动起来。可以说在今天尚未将移动媒体或手机互动纳入考量范围的营销策略，可能也不能称之为一个完整的品牌策略了。

根据最新数据资料显示，中国手机用户超过10亿，手机上网用户规模近4亿(超过了全美人口数量)，移动互联网本身已发展成一个同时具备大众化的、互动的、个人化的这三大属性的媒体形式了。特别是在媒体碎片化时代，移动媒体具有填补用户碎片时间、即时地域定向等优势，移动终端上的营销活动将不再是营销活动中的一种新媒体尝试或是互联网的延伸和补充，而将成为整个营销过程的主体、核心和基础，在移动终端上做不到的或体验不够好的，其他形式的媒体类型对它进行延伸和补充。 无移动，不营销的那一天真的到来了！