杭州数字营销策划：营销定向 从媒体导向转向受众导向

文/柯尧 有米传媒副总经理

广告在经历了从传统媒体用户被动接受，发展到搜索技术实现用户主动查找之后，接下来将是用户精准推荐的阶段，营销也从媒体定向迈入受众定向的新阶段。 而移动广告的核心优势是：精准性、互动性、移动性，技术将是移动营销走向成熟的驱动力。

越来越多的广告主看中移动互联网媒体的价值，除了基于精准的营销，还有基于创意、帮助客户基于整合的营销效果最大化。比如帮助广告主开发移动Apps，非常多的品牌广告已开发了自己的App，并且进行了推广运营。

数据营销

移动营销基于用户数据的挖掘与分析，不仅仅帮助广告主进行基于受众的精准推广、品牌宣传和客户关系管理（与用户互动），也可以帮助广告主对其业务模式进行整合优化，提升营销效果。

有米传媒就一直在构建更全面的广告数据库、用户行为分析、数据挖掘方面持续投入和耕耘。 以用户的地点、时间、设备型号和运营商类型等信息为基础，挖掘用户兴趣习惯、行为轨迹和职业性别等，为企业定向到一个个潜在的目标人群，从而实现互动、精准营销。

移动营销解决方案

同时，如上所说，有米传媒为广告主提供整合营销服务，在广告形式创新和创意方面，有米传媒也一直走技术化路线，提供多种定制模板，提供多种工具来实现不同广告形式和创意，比如HTML5富媒体广告形式，改变现在以文字或图片的展现方式，使移动广告更加立体化。

再者，很多类型的广告主希望通过营销直接带来产品的销售。 有米传媒把移动支付解决方案整合到为广告主进行的移动营销过程中，让用户便捷地在移动终端上消费感兴趣的产品；通过对营销效果的追踪和优化技术，帮助广告主实现营销效果最大化价值。

新技术颠覆移动营销

此外，传感技术，LBS，AR，NFC等新技术可以让移动营销实现营销模式的革命。 通过技术创新，移动营销可以帮助广告主找到潜在的目标用户，并与用户深入互动。真正变革性的创新是基于移动终端特性所进行的创意开发，上述诸多技术和创意让移动营销在精准互动的基础上，实现用户对品牌的认定甚至直接拉动产品销售。

在国内提供品牌移动营销服务的机构中，有米拥有产品设计和创意团队，将传播讯息与用户喜好结合，为广告主订制专业的品牌App，协助广告主占领手机桌面，与消费者建立长期的沟通。