广州数字营销：移动互联大革新 插屏广告登场

文/何军杰 百灵欧拓COO

移动广告形式困局出机遇

国内移动广告全面发展已有五年，移动广告已经成为移动营销的重要部分。2014年全球移动广告支出将达到180亿美元，国内亦有望达到50亿美元，我们真正迎来了移动整合营销时代。

百灵欧拓经过一年的沉淀，目前平台已覆盖移动横幅广告、插屏广告、全屏广告和积分墙等广告形式。上线以来，积分墙流量平稳增长，虽然风光无限，但并不符合广而告之的广告本质，反而与营销手段的促销环节类似。促销可以刺激购买，但长期使用，效果会不断降低。在积分墙刷量严重的质疑声中，苹果对于应用内置积分墙审查政策正在逐步收窄，积分墙市场受到影响。但我们依然看好积分墙。只是，未来积分墙更多需要的是形式的改进，提高积分墙的生命力。如何降低激励性，提升用户体验，这将是我们今后的课题。

决战移动广告，插屏广告正当时

目前最流行的banner广告，一般在手机屏幕的上方或下方，尺寸小，而且很难在这样小的区域承载更多的互动与创意。因此banner广告展示形式单调，用户体验不佳。而积分墙对用户点击下载具有激励性，流量大收益高，受开发者欢迎；但长远来说淡化了广告广而告之的本质，激励性就会不断降低，积分墙正在遭遇挑战。

而插屏广告作为新的移动广告形式，部分特性可以弥补banner广告与积分墙的不足。一方面，插屏广告多数是在我们玩App暂停的过程中显示的，广告显示的位置明显、尺寸醒目，这就意味着这种广告形式的创意空间更大，可以承载更多的信息量。另一方面，插屏广告展示酷炫、搭配灵活，非常适合品牌广告、游戏软件等行业的广告主使用。

目前插屏广告在国内兴起时间较短，市场缺口大，且受广告主青睐，流量增长态势非常好。相信在不久的将来，插屏广告会成为移动广告的一大重要形式，甚至是主流形式。而未来，插屏广告必定会根据市场需求而不断演变。把原有的居中插屏大小变大，成为半屏插屏广告，甚至是全屏插屏广告，或者是具有酷炫动态展示的富媒体插屏广告等等，这些都是完全有可能的。

移动营销的未来

在未来，广告形式创新仍不断继续，之前在微信炒得火热的围住神经猫，也让我们更多关注这种H5游戏广告形式。另外，视频广告、富媒体广告及HTML5广告等等，都将是百灵欧拓持续关注的广告形式。移动广告形式在不断演变，引人关注，但移动营销最终的落脚点，依然是大数据与数据挖掘。只有数据不断深挖，才能最终提高移动营销价值。