北京数字营销策划：借势帷千移动视频广告

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投放策略

1、广告投放策略

本次投放帷千动媒采用了优势媒体密集曝光+海量媒体高点击的策略。利用与目标受众高度吻合的优势媒体密集曝光广告视频，在短时间内吸引受众眼球，形成记忆。在优势媒体曝光的同时补充海量媒体投放，获得大量有效的点击，吸引目标受众跳转浏览官方网页，提升了受众对品牌的好感度，瞬间珠海长隆海洋公园成为目标受众的热门话题。

2、广告形式策略

In-App视频广告在不同手机坏境中需要适配不同尺寸，所以本次广告通过帷千移动技术进行了适配剪辑，除了对视频进行物料智适配，基于多年移动广告投放经验在视频中添加促销等字眼的交互button，激发用户的兴趣，主动点击视频。

3、广告播放策略

在播放过程帷千动媒采用了两种策略：（1）针对不同的人群采用不同的媒体播放以及适配其媒体环境的播放策略，如针对美图族采用美图秀秀攻势，利用受众常用的保存功能，在受众等待保存照片缓存时间里，播放视频，吸引受众观看。（2）跨媒体频次控制策略，通过预设播放频次控制功能，使得用户同一设备播放广告的次数达到预设频次后即不再呈现，在同等预算下，大幅度提升有效受众覆盖率。本次投放选择了3次频控，90%以上的受众观看视频在1-3次之间。

执行效果

此次广告投放周期为7月3日到7月7日，采用In-App频控视频广告形式，配合广告本身创意，令目标人群对广告印象加深，品牌认知度提高：超过98万次曝光（广告覆盖受众人群次数），超过4.9万次点击（广告被点击次数）。