宁波数字营销策划：哪些APP是当下广告主投放热点

文/肖明超 商业趋势观察家

App应用已经成为移动互联用户的主流体验，数据显示，目前苹果App Store有120万的应用，Googleplay应用商店内的应用数亦已超过百万,随着App应用的迅猛发展，越来越多的广告主也开始向移动端投放广告，但是，如何选择一个高价值的人群匹配，能够实现深度沟通的移动App开展广告营销，却成为所有广告主都在思考的问题。

事实上，一个App要想在如此庞大的资源库里脱颖而出，并获得用户青睐，并不是一件容易的事情，据百度的一份移动数据调查，在应用商店中下载量最大的前1000个App（数量占比不足总应用的0.1%）占据了下载总量的55%，也就是说，百万App中，能够获得用户青睐的不足千分之一，也就意味着，在移动App中，用户规模比较大的，能够为广告主提供精准而且符合产品目标用户场景的App，选择就不多了。

艾瑞咨询的数据显示，在几十万的应用中，用户数过5000万的App也就30个左右，占比22%，但是，这些App却赢得了78%的用户，其他78 %的App都是跟风凑热闹，营销价值并不高，加上每个用户的时间有限，一个用户经常打开的App通常不超过10个，因此，如果一款App能够获得过亿的用户，那就算是明星级别的App，或者可以称之为超级App了。

那么，到底具备什么样的特点的用户过亿的移动App目前正在成为主流的移动端广告和营销关注的热点呢？经过与很多广告主的沟通，总结如下：

新闻资讯类应用

典型的如网易新闻客户端、头条新闻等。网易新闻客户端已经拥有过亿的用户和过千万的登陆用户，每天的用户跟贴量都在上万到数万，目前吸引了包括汽车、金融、通讯等行业品牌客户的广告投放。而今日头条已经累计用户超过1.2亿，成为增长最快的资讯类客户端，目前得到了众多客户尤其是汽车和电商客户的关注。

移动视频类应用

典型的如优酷土豆、爱奇艺等、搜狐视频等。随着用户土壤、营销生态的成熟，广告主开始越来越青睐多屏营销，pC端的网络视频流量已经很难满足广告主需求，移动视频广告从2013年以来迎来了迅速的增长。例如，截止到2014年第一季度，优酷土豆移动端日播放量飙升到了4亿，而移动端的广告形式丰富多样，移动视频广告的展现形式相对更加丰富，除贴片广告外，还可以选择Click to play、互动视频等多种形式。

与日常生活相关的工具类应用

典型的如墨迹天气、万年历、美图秀秀。从2009年第一版发布至今,墨迹天气用户数已经达到了2.7亿,日活跃用户4500万，现在，墨迹天气也开发了游戏的推广和联合运营，并在不影响用户体验的前提下，软性的植入品牌广告元素，很多服装、饮料以及汽车品牌等都纷纷植入广告。万年历App激活用户数已经突破1亿，其开屏广告和banner广告得到很多广告主的青睐。

与娱乐和社交有关的应用

典型如新浪微博、美图秀秀。2013年，新浪宣布微博移动端大约贡献了超过30%的广告收入，2014年7月1日，微博宣布推出全新开机报头广告产品，帮助广告主在用户打开微博客户端的第一时间实现品牌强曝光，以近1.5亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户为基础，微博成为移动互联网市场得到广告主较为青睐的应用之一。而与社交相关的应用也同样有着巨大广告价值，例如，拍照分享就带动了美图秀秀这样的图像应用的火爆，美图秀秀移动端目前拥有2亿独立用户，单日活跃用户超过1800万，吸引了大量的广告商的应用，同时，美图秀秀还推出了手机，希望实现应用到硬件的融合。

成功将工具与内容结合的垂直应用

典型的如有道词典。有道词典聚集了大量拥有翻译和英语学习需求的用户，目前移动用户已经超过2亿，但是用户价值并未被挖掘出来，区分于其他垂直App的特点是，有道词典目前已经不是一个工具，而是拥有了英语阅读内容的媒体，甚至，有道词典还推出了在线教育平台，开始为传统英语教育机构和内容出版商提供出售图文课程、电子书、互动答题、等在线教育内容的移动入口，目前，有道词典推出了移动端的原生广告，得到包括汽车、IT科技和消费品客户的认可，例如其最为突出的是双语每日一句栏目，可以向用户宣扬品牌精神的同时强化品牌记忆，顺势完成原生营销。

将工具与社区结合的垂直应用

典型的如针对女性群体的大姨吗、美柚、辣妈帮等。例如，大姨吗以经期健康为核心，在这款手机应用上，女性不仅包括经期记录、经期预测、月经病/经前综合征的自测与建议、易孕期预测、美容塑身保健贴士推送等，还有督促减肥功能、每日补水提醒功能可选择性开启，目前大姨吗已经拥有4500万注册用户,日活跃用户数为320万。大姨吗已经开始着手商业化，包括与倍舒特等女性产品的独家合作，LATIN体重秤的在线销售，大姨吗通过数据深入挖掘用户需求从而实现基于大数据的精准营销，并将女性垂直电商、健康增值服务和精准推广服务作为核心。

与地理位置有关的应用

典型的如大众点评、百度地图、高德地图等。例如，大众点评网的手机用户已经超过1.5亿，月活跃用户达到1.3亿，来自移动端的流量超过80%，而大众点评借助餐饮的信息和位置服务，成功的实现了O2O的链接，据悉，大众点评网的每10次千人曝光平均可以带来3桌餐饮美食消费者、7位丽人消费者和2群休闲娱乐消费者。

当然，除掉以上这几种典型的应用，还有很多垂直应用以及手机工具类应用具备营销价值，但是，对于广告主来说，最为重要的是，需要深度理解App的人群和场景价值，例如，具有工具媒体服务三位一体的功能定位的App比单纯工具类应用的营销价值要高，拥有内容具备媒体属性的可以结合软性植入和原生营销的App比那些单纯是banner广告的App的营销价值要高，即便是过亿的App，其人群和价值其实也存在差异，广告主也需要对移动App进行有机的整合。