苏州品牌策划：由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的

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正当乔丹体育要推进IpO上市之际，不料却被远在大洋彼岸的飞人乔丹对准脑门狠狠的“砍”了一刀，可谓受伤不轻。中国的消费者在LONG LONG AGO 让乔丹体育给忽悠了，乔丹体育在国人一片愤慨中和些许的同情中，付出了血的代价。

为什么这次真乔丹对乔丹体育会如此大动干戈，不远万里 “中国行”呢？目的是什么，背后是否有强大的推手呢？这是值得国人不得不深思的一个问题，要解开这个疑惑恐怕还得从福建晋江这个主战场说起。

这几年福建晋江可谓发展迅速，光上市公司就超过了40多家。特别是体育事业的发展，拥有体育用品生产企业3000多家，差不多中央四套基本给“包身”了。有意思的是，这些体育企业都喜欢兄弟辈姓氏，让人分不清谁是老大，谁是老小，而且同姓之间撕杀的也很激烈。自从耐克开始，有了匹克、别克、美克，不过别克比较聪明，发现形势不对，半路打造出一个361；自从有了安踏，多了康踏，锐踏，步踏；乔丹体育倒是不走寻常路，借势用势，利用空手道的本领，不花一毛钱，不但把飞人乔丹给挂牌了，听说还把乔丹的两个儿子也给圈进来，这就无疑让在真乔丹逮住了好机会，而且不偏不倚，正好当乔丹体育推进IpO上市的时候，告上了法庭，乔丹体育上市计划不得不搁浅。

飞人乔丹作为一个世界的超级篮球巨星，同时也是体育的精神象征。乔丹体育巧借乔丹之势，完成了在国内的二线、三线市场的扩张，品牌形象迅速得到了提升，在中国九成的消费者概念中，乔丹体育就是乔丹的公司，正如中国的李宁。所以即使这次乔丹体育能够胜诉，但这块硬伤已给乔丹体育造成了无法估计的损失，中国消费者是否还会继续买单，乔丹体育在今后的品牌形象又应该如何建设，从这一点乔丹体育也许更应该好好向当年的别克学习，是如何做成了361度运动精神。

真乔丹之所以要把乔丹体育告上法庭，背后隐藏着一个更强大的推手，无疑最终的获利者应当是耐克公司。从“乔丹中国行”整个事件来看，耐克公司利用事件的焦点，通过乔丹打造耐克公司品牌形象，进一步提升和定量设计产品，让中国的消费者排队为之买单，着实红了一大把，更重的是耐克公司让更多的中国消费者，真正看清了乔丹体育和飞人乔丹的关系，进一步解除了耐克公司一直以来存在的深度隐患，乔丹形象在中国市场拓展受到乔丹体育间接性的阻碍。而这种隐患早在多年前，耐克公司状告乔丹体育已经隐显出来，只是一直没有得到实际性的解决。耐克公司通过这次乔丹体育上IpO之际，借飞人乔丹之势，扩大媒体宣传力度，无疑是给乔丹体育一次致命性的打击。

结语：商战是无情的，同行业之间的激烈拼杀，随时可以让你头破血流，倾家荡产。而在新营销的今天，企业和企业之间的竞争，拼的是智慧，拼的是策略，拼的是消费者的忠诚度和依赖性，这一切告诉了我们中国企业需要深思的一个问题。