上海营销策划公司：“微”力无穷——微传播在企业品牌中的应用

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微博太热了，微博在中国的扩张速度令世界媒体颇为惊讶。报道称，中国网民人数4.57亿，超过任何其他国家。微力量衍生出各种不同的传播形式，比如微电影、微公益、微信、微博、微小说、微博客等，微传播已成为新时尚，真是是微力无穷啊。

亚美远传(北京)广告有限责任公司媒介部经理潘晨说，科技的发展为新媒体、新传播提供了全新的契机和空间。手机使微博迅速扩张，成为微传播的主力军;苹果的迅速发展，使其踌躇满志地开始进军操作系统和电视、报纸;随着电子书、平板电脑的发展，它们也必将成为下一个新型传播形式争夺的主战场。终有一天，我们每个人都会成为一个微传播的媒介源，我们只接受自己感兴趣的信息，同时向全球发布自己的信息。

微公益 做不凡

随着，中国企业的公益意识不断加强与深化，特别是经历了2003年的非典、印度洋海啸、512汶川大地震以及北京奥运会等重大事件之后，许多企业希望通过赞助公益事业，在国民心目中树立起认真、积极、负责的企业公民形象，以提升企业品牌形象和品牌价值。

微时代已经到来，每个微小的举动都可以帮助善意的传播，即便是轻点一下鼠标，转发每一个公益帖。微博让普通百姓低门槛地进入到公益行业，只需记录所见所闻，甚至只是一个转载，都可以让善意无限地扩大，不同形式的微力量，把聚集众人微小力量，构成强大的舆论导向和情绪导向，进而影响消费者品牌忠诚度。

微电影 势不微

有情节、制作更精良的微电影是这种广告模式的2.0升级版。微电影一般投放于网络，是一种微时(30秒-300秒)放映、微周期(1-7天或数周)制作和微投资(几千、数千/万元每部)规模的视频短片。中国手机用户达到6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机看视频/电视的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。针对微电影的特点，今后的营销行动将集中在3C上，即CELEbrITY明星，CONTENT内容，COMMUNITY社群。而微电影是能够最快地把这3C融合在一起，广告植入较为灵活，最后形成有效市场影响力的新营销方式，随时随地都可以观看，更适合品牌传播。

从个体DV短片的自娱自乐到如今雨后春笋般冒现，微电影的走高与资本力量和明星的介入有着显然的关系。进入国内公众视野的第一部微电影是吴彦祖主演的《一触即发》，90秒的微时间讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手突袭，几经周折最后达成目标的故事;紧随其后，2011年远赴美国极具传奇色彩的66号公路取景的微电影《66号公路》火爆上映，主角换成了气质女星莫文蔚。

微电影的井喷还表现在各种展播接连举行，记者了解到，红色中国全国首届3D微电影展播活动日前在京启动。中国3D影像技术沙龙组织中外3D专业团队，用超前的3D技术，多层次、全方位地表现革命老区的红色文化、非物质文化，表现红色老区的发展与创新。参加红色中国全国首届3D微电影展播活动的3D微电影，将在各大3D电视卖场、3D院线和3D电视频道展播。所以当凯迪拉克的《一触即发》来的时候，就狡黠地扬起了微电影的旗帜。如同当时的一分钟创意大赛一样，人们都非常期待120秒中那致命的一击。

尽管微电影不再是什么新鲜的噱头，但联想微公益大赛给了人们更多的关注点。除了更多参赛团队的公益表现之外，由联想支持的堪称国内首部公益微电影《爱的联想》也使微公益大赛的意义得到放大和突出。

微传播 力无穷

与大众传播相比，微传播效果的决定因素不是用什么媒介来传播，而是传播什么内容，传播关键词的价值越大，传播的范围和深度越大。

在大众传播时代，只要能上央视，神马内容都有用，因为媒介即信息;而在微传播时代，内容为王，只要信息足够吸引人，神马形式都可以成为传播的介质，因为信息即媒介，信息本身就已经成为了一种传播介质。

隐性广告、植入广告、跨界广告、广告运动、整合广告在微传播时代，广告终于开始向它的本质商业电影靠近。

亚美远传媒介部经理潘晨提到，对传播行业而言，想要紧跟流行的脚步已经越来越难。每一次刷新都有可能涌现新的热点，随时都可能爆发新的流行。与此同时热度持续的时间越来越短，流行退却的速度也越来越快。在这样的媒体环境下，如何想让信息在用户关注度的中心停留更长时间，如何尽量避免重要信息被不断涌现的杂音稀释，仍是一个未解的课题。不过，只要反应迅速，就可以合理利用新的热点和流行，让自己保持鲜活灵动。

相信这是一个无微不至的年代。只要你愿意，微世界无所不能。遇到传播过程中的苦恼，不妨借借微风吧!