杭州品牌传播公司：中国民族品牌奢侈化征程
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国际奢侈品牌在中国的兴风作浪并不值得大惊，民族品牌的奢侈化新浪潮也不值得小怪，为何?人法地，地法天，天法道，道法自然!存在的就是合理的，自然规律告诉我们：水往低处流，人往高处走;长江后浪推前浪，一浪更比一浪高!自然而然、水到渠成!
国人之所以崇洋媚外，之所以对国际奢侈品牌趋之若鹜，主要是因为中国比那些世界列强的经济实力还落后一大截，而那些国际大牌的奢侈地位基本都是建构在国家实力和国际地位等背景平台之上的。哈根达斯冰淇淋在欧美国家只能算是一个知名品牌，在中国却变成了奢侈品牌，只因为它来自浪漫的法国，大家就信了。科罗娜在美国同样是一个中低端啤酒品牌，到了中国却变成了高档啤酒，大家也信了，只因为它来自神秘的墨西哥。欧莱雅在不断提示女人，她来自法国巴黎;美宝莲也在不断提醒，她来自美国纽约。
据中国社科院预测，中国的经济总量将于2020年超越美国，成为世界第一经济大国。当中国成为世界第一强国的时候，中国人所崇拜的洋，自然就换成了中;中国人所钟情的洋货，自然就换成了国货;中国人所追求的国际奢侈品牌，自然就换成了民族奢侈品牌!
李大钊曾经预言：试看将来的环球，必是赤旗的世界，时势造英雄，当风水转到中国来的时候，当皇帝轮到中国做的时候，当中国复兴、大国崛起的时候，中国民族奢侈品牌崛起成为国际大牌、乃至世界顶级奢侈品牌的时机已经到来!问题是，如何才能将习惯于在低端奋战的民族品牌智造成奢侈品牌呢?很多企业老板都被奢侈品牌的所谓历史和文化给吓住了、迷惑了，以为奢侈品牌是天生的，是需要很长时间，如滴水穿石般，慢慢累积出来的!其实，奢侈品牌绝非天生，完全可以人为制造，而且是可以在短时间内智造出来的!我说的是智造，而不是制造!那么，如何来智造呢?只要把握一个核心规律就可以了，奢侈品牌都踩着同一块垫脚石强势品牌!李小龙为何一定要把中国功夫打进好莱坞?张艺谋导演的《红高粱》为何一定要到柏林电影节上，去夺回金熊奖?姚明为何一定要把篮球打到NBA?宋祖英为何一定要把红歌唱进维也纳金色大厅?目的只有一个强势!苹果就是最具典型的、后来居上的强势品牌，在苹果iphone的强光照射下，多普达、黑莓、诺基亚等手机贵族和大哥们，已经进不了消费者的眼!在苹果ipad的强势拉动下，IBM、索尼、三星、联想等电脑大亨和大佬们，已经都甘拜下风，变成了跟风者!如果你觉得苹果高不可攀，那么，我就给你找两面中国民族品牌奢侈化成功的人造钻石镜，照照看;一面是白酒行业的人造钻石郎酒，一面是烟草行业的人造钻石黄鹤楼!
有专家曾经预言，中国白酒行业的某些品牌将率先成长为民族奢侈品牌，其中的少数品牌很有可能成长为世界顶级奢侈品牌!这个预言一点也不让人感觉意外，因为茅台酒早就成为与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏酒之一。茅台酒有其很强的特殊性，不具有一般性和代表性，更不具有复制性和参照性!茅台对其他行业的民族品牌奢侈化进程不具有指导意义!真正具有指导意义的应该是正走在奢侈化路上的郎酒，为何?因为郎酒诞生于1898年，曾经是中国八大名酒之一，后来却沦落到低级品牌行列，更是在2001年亏损累累;自汪俊林接手郎酒以来，从2002年的不满3亿多元的销售总额，一路突飞猛进，到2010年为止，销售总额已经高达58亿元。在中国白酒行业茅台、五粮液、剑南春、水井坊、洋河、汾酒、泸州老窖、沱牌曲酒、酒鬼酒、口子窖等高端和中高端品牌林立的时代，汪俊林只用了八年时间，就将郎酒品牌价值推高到了中国白酒行业第三，仅次于茅台和五粮液。那么，郎酒品牌是如何鹞子翻身的呢?汪俊林接手郎酒集团后，用了三年的时间潜心为郎酒找魂，最终，汪俊林将郎酒定位为中国郎，从而促使一只偏居一隅、无人赏识的四川狼，进化成了一个大气、霸气、正气兼备的中国郎;把一只土里土气的土狼变成了一个活灵活现的高人。中国郎的定位，将郎牌位势提升了，把郎牌推上了国王的宝座，成了中国新贵们的一个身份标签。郎酒集团老总汪俊林最聪明的绝招就在此，用中国这个国家品牌来为自己的郎牌做背书，随着中国位势在世界舞台上的不断提升，郎酒的位势随之自然持续提升。
在烟草行业，500元一条的中华香烟曾经是烟草贵族的极限价格，中华也就成了商务和公务交际场合的首选香烟品种;后来，随着邓小平偏好熊猫香烟的传奇故事的流传，熊猫香烟刷新了中华的极限价格，创造出了800元一条的香烟新贵，但是，因为推广的问题，熊猫并没有得到很多商界和政界人士的认同，销量一直不温不火，依然无法撼动中华作为交际场合第一高端用烟的龙位。很多烟草企业都认为不可能开创出一个超越中华、熊猫价格极限的新一系来，后来，事实证明，武汉卷烟厂做到了，由其研发的黄鹤楼1916一条突破了千元一条的大关，黄鹤楼1916被智造成了香烟贵族中的王中王。黄鹤楼1916这个奢侈品牌是如何智造出来的呢?武烟在推广黄鹤楼1916的初期，先在政府和企业高层的小圈子内传播，通过政界和商界的少数高端人士等意见领袖的口碑传出去，说是武汉新开发了一种叫做黄鹤楼1916的天价香烟，在市面上买不到，只有通过关系才能搞到，据说要拿到一条，需要找副省长批条子呢，三人成虎，就这样，这个天价香烟的传奇故事，就迅速流传开来，很多人都想搞到一条，看看这天价香烟到底是什么样子的?物以稀为贵，越是难以得到的，越是充满无限诱惑的。
品牌与现实世界的距离，决定了品牌势能的高低，说得通俗点，就是消费者看品牌的视角。如果你的品牌只能让消费者俯视或者平视，那么，一定是对消费者缺乏吸引力的，自然难以成为强势品牌;也就是说，成为强势品牌的一个基本前提，就是能够让消费者仰视!随着消费者仰视角度的不断加大，你的强势品牌也就自然而然变成了人们心目中的新贵族奢侈品牌!照完了以上两面人造钻石镜，你应该心明眼亮、豁然开朗了，奢侈品牌真的是人造钻石，而绝非天然钻石，中国民族品牌奢侈化绝非空谈!【世界经理人-品牌频道 brand.icxo.com】
作者简介
崔涛，中国最早的咨询策划人之一，集成赢销模库创建者，曾经运作过数十家集团公司，通过模式创新、战略赢销、品牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其赢利能力快速提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。
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