杭州品牌策划公司：曼秀雷敦特色性宣传

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每个化妆品的宣传都不喜欢单调无新意，曼秀雷敦当然也不例外。坚持发掘时尚、特殊、尚待开发的产品市场和渠道，是曼秀雷敦能够保持年销售增长50%的重要手段。 曼秀雷敦(中山)药业有限公司全国营业经理徐思远直言不讳。曼秀雷敦以他特色的宣传广告方式赢得了众消费者的认可。

北京、天津的7-11便利店、屈臣氏、华润超市等终端网点发现，曼秀雷敦润唇膏、男士护肤系列在同类产品货架的铺货率为60%以上，而且货架侧面、收银台边的背柜也基本被曼秀雷敦占据。尽管润唇膏单价达到20元左右，但是北京屈臣氏曼秀雷敦还是远远领先其他品牌，占据唇膏销售总额的70%。

男士系列宣传 护肤并非女孩专利

通过不断地更新换代，曼秀雷敦润唇系列已由最初的5个单品发展到30多个品种，努力打造润唇专家的同时，也解决了季节销售平衡的问题;曼秀雷敦的明星广告策略也标新立异--为了扩大润唇膏的消费群体，曼秀雷敦先后邀请林志颖、金城武代言广告，而转为用普通男模特代言唇膏和男士护肤系列广告，曼秀雷敦男士护肤的使用也方便省时。这些策略都是有意识地引领消费者转变消费定势，告之受众润唇膏和护肤品并非女孩的专利。

注重网络宣传 与顾客接触效率更高

因为电视广告短短30秒，报纸的广告能够表达的信息相对有限，而网站则可以无限地扩大，它能够24小时不间断工作，上网者随时可以接触新的信息，正是时尚消费群最容易接受的传播方式;另外，网络也是最迅速和最有效的顾客关系管理工具，其最大的特点就是及时互动性，曼秀雷敦刚把产品放上去，消费者马上就会有回应，这比热线电话、邮寄等行销方式的顾客关系管理的效率更高。

手机广告 在线有奖 方式多种多样

网易手机频道手机大全的首页、手机产品介绍页面都能看到曼秀雷敦各种广告，同时设立了在线有奖调查活动，并在网易生活频道举办了系列在线征文活动。在北京、天津经常接触网络的年轻消费群体大部分均表示从网络中熟知曼秀雷敦男士护肤以及润唇系列，这也正是曼秀雷敦能够准确抓住目标消费群体的原因所在。通过对针对性强的网络栏目冠名、投票、征文问答等小众传播方式，增强与消费群体的深度沟通。

开展主题活动 潜移默化中爱上曼秀雷敦

曼秀雷敦什果冰润唇膏围绕wewillkissyou主题开展了一系列贯穿线上与线下的活动，网站推广栏目包括传奇、印记、唇情地带、亲亲世界、唇情达意等等，对曼秀雷敦，处处关怀的承诺给出了最好的诠释。尤其在网络推广的语言和画面中，基本上看不到对产品的介绍，而是通过kiss的画面，将宣传的中心放在表达一种温馨亲切的爱与关怀的世界，同时也在潜移默化中让消费者接受曼秀雷敦制造的时尚概念。

药房+百货店 增加曝光点抓住目标消费人群

有了好的产品线和广告策略，抢占货架资源则成为关键：曼秀雷敦在通路上运用药房+百货店的组合方式，多头推进增加曝光点，尤其将屈臣氏、7-11便利店作为重点终端，抓住时尚目标消费群体，设立各种背柜、促销展台，扩大冲动消费几率，有利于品牌的知名度上升，而药房终端则可避免较高的营运成本，并且成为有益补充。

曼秀雷敦无处不在的广告不仅没有使我们厌烦，反而使我们更加喜欢它，这就是曼秀雷敦的魅力。曼秀雷敦也告诉我们，广告不只是产品介绍，还是更加人性化的生活。