上海品牌传播公司：“香飘飘”奶茶的品牌奇迹

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近日，在《浙商》杂志社、钱江晚报、浙江大学管理学院联合主办的2011浙商品牌节上，香飘飘奶茶、老板电器、第六空间、太子龙男装、等知名品牌获得重量奖项2011浙商新领军品牌。其中创造了一杯奶茶的品牌奇迹的香飘飘集团得到了众多浙商的认可，很多企业开始关注香飘飘崛起的经历。那么，一杯奶茶是如何做到品牌成功的呢?

成功因素一：品牌理念行业定位明确.

企业利用产品与品牌的结合展开营销策略，促成消费者对于品牌产品的忠诚，习惯成自然。比如，一说起碳酸饮料时，会想到可口可乐;想吃洋快餐时，会想到麦当劳、肯德基;香飘飘企业就是要让你想喝杯装奶茶时，自然而然会想起香飘飘品牌。

香飘飘的行业定位明确，坚持做中国最好奶茶，创中国第一品牌的理念，专注于培养奶茶行业，定位大众消费群体，努力塑造主流的社会对品牌的认可。在媒体宣传的时候，香飘飘奶茶，奶茶香飘飘这句广告词把产品名和品牌名很好的结合起来，使得奶茶等于香飘飘，消费者耳濡目染，在想喝奶茶时直接选择香飘飘，这就意味着成功。

成功因素二：品牌价值阶段化的价值体现.

品牌是价值印象的集合体，品牌是具有复合性的。发挥长处、抑制短处也是非常必要的。品牌实力可以运用相关的科学调查和分析，并将其数据化。

前期，香飘飘的舆论造势和数字化广告营销策略，卖得好，大众会认为物有所值。香飘飘的品牌价值和美誉度顺理成章的在消费者的心目中形成，品牌影响力得以扩大。此外，利用不直接与卖场合作而是与经销商关系的渠道策略，充分占领终端市场，树立品牌竞争力，更进一步的提升了品牌知名度。

后期，香飘飘推出新品并借助品牌建立的优势，俗话说大树底下好乘凉，新产品在香飘飘大的品牌价值下，很快被消费者接受和认可。循环往复，短短的时间内香飘飘成为国内主要杯装奶茶的代名词。

成功因素三：品牌创新让企业保持持久的生命力.

品牌创新，实质是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。

创新是一个企业不断成长和进步的源泉，虽然香飘飘奶茶作为杯装椰果奶茶的开创者，奶茶行业的领导者，在奶茶行业快速发展的这几年，通过持续不断的创新带动了整个行业的发展，从采用高纤维的椰肉替代高热量淀粉制作的珍珠，到大口径吸管的应用，再到现如今所加入红豆配料，香飘飘每一项新技术、新产品的创新都给杯装奶茶行业的发展带来新的活力。

现在的市场是没有品牌就没有竞争力，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源(600405,股吧)泉。香飘飘奶茶的成功正是建立在重视品牌建设的基础上，实现奶茶品牌奇迹的。