上海品牌传播公司：中国企业品牌的多样表情

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编者按:2012年1月4日，品牌中国产业联盟发展研究中心发布了2011中国品牌大事记，对2011年的中国品牌进行了系统盘点。

在过去的2011年，如果把发生在中国企业身上的各种品牌事情串联起来，快速播放，我们会发现这些事情仿佛就是不同性格的人，不同心情下所展现的不同的表情。中国企业品牌的表情是复杂多样的，让人欢喜让人愁，还夹杂着几分赞叹几分唏嘘。

2011年，仰天大笑出门去。一个品牌从诞生、成长到笑傲世界，这需要付出多少的艰辛与努力!尤其是在全球经济一体化时代，整个世界已经变成了一个充满角逐、充满竞争的大市场。任何国家、任何企业都会不由自主的卷入到这场经济领域的世界大战中。不走出国门，竞争对手就会破门而入。

2011年，联想超越戴尔，成为全球第二大pC厂商。在成功赞助南非世界杯之后，中国英利成为2014年巴西世界杯足球赛的官方赞助商。青岛啤酒进军东南亚大获成功。三一重工在日本大显神威，凸显中国品牌实力。从年初中国形象宣传片登陆纽约时代广场，到年底中国多个品牌再度亮相，中国企业品牌正在向全世界展示自己的成长的力量。我们应该为走出去的中国品牌呐喊助威，他们是中国品牌的力量，他们正在为中国赢得尊敬!

2011年，勇气与胆略的亮剑。廉价、低附加值、甚至山寨成为外国人眼中的中国产品的代名词。一方面，他们的生活离不开中国制造，另一方面，却时不时用专利大棒将排队进入他们国内的中国品牌大声呵斥。多少年来，由于很多中国企业对专利申请和保护的意识淡薄，对国际游戏规则的不熟悉，只能在外国企业的夹缝中提心吊胆，苟延残喘。在阵痛中成长起来的中国企业，已经变得越来越强盛。去年11月，深圳唯冠通过法律手段维权成功，让风头正盛的苹果公司也不得不低下高贵的头苹果公司使用ipad这个英文单词销售它的平板电脑是侵犯了中国企业的权利。河北兴茂轮胎的名声不是太大，但是它告赢了美国商务部，这不仅仅是一个企业的胜利，更是意味着，自2006年以来美国商务部重启对华反补贴调查以来，做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。除此之外，爱国者胜诉东芝侵权，国产老牌手表海鸥反诉瑞士企业侵权获胜，华为起诉摩托罗拉取得胜利知识产权维护成功的案例，预示着中国的品牌正在逐步摘掉低廉、低附加值的帽子，正在从中国制造向中国创造迈进。

面对来势汹汹的外国大品牌，中国企业敢于正面亮剑，并取得成功，其背后是中国品牌维权意识的增强，是中国品牌科研实力的提升，是中国品牌自信和实力的展示。

2011年，不幸与不争的无奈。我们知道，消费者要认可并信任一个品牌需要很长的时间。尤其是在竞争对手多如牛毛的时代，这个过程将会更加艰辛而漫长，而消费者认可品牌的背后则是对企业文化的认同感，这也非朝夕之功。品牌，来之不易，不管是品牌的管理者还是整个社会都必须要对已经成长起来的品牌呵护有加。但是，呵护不等于纵容，更不等于可以随便危机消费者的身心健康。2011年，瘦肉精击倒了双汇，炼胶门摧毁了锦湖轮胎，比亚迪不能正确对待问题安全囊，视消费者生命为儿戏，消费者自然会将其抛弃。岁末年终，蒙牛又暴露出了严重的问题，这一次的替罪羊居然是牧草，使社会一片哗然!自2008年三聚氰胺倒下了三鹿，中国奶制品行业不但没有吸取足够的教训，反而各种各样的问题接踵而至。有此可见，这绝不是个别企业的个别问题，而是整个行业正在潜规则着全国人民的身体健康。

2011，痛心与感慨的纠结。发展、壮大、成名、被收购。中国自主品牌总是难以逃脱被收购的诱惑。今年，安佰深捕获了中国餐饮连锁知名企业金钱豹，百胜驯服了小肥羊，雀巢拿下了徐福记。尽管收购和被收购是市场经济中一种很正常的现象，但是，当每次被收购的都是在中国发展势头正盛的品牌，而中国欲收购稍具竞争力的国外品牌则困难重重，那么，这就是一种不正常的现象。当承载着人们记忆的民族品牌纷纷改姓洋，除了让国人痛心、感慨之外，更有有一种为他人作嫁衣裳的无奈与悲伤。

2011，虚荣与茫然的交织。外国的品牌不会轻易冠一个中国化的名字，除非是为了打进中国市场，拉近与中国消费者的心理距离。但是，中国的很多品牌在国内市场，面对本土消费者，却愿意用一个不知所云的洋名字。除了对自己品牌不自信的虚荣之外，实在找不到更合适的理由。2011年，假洋鬼子横行，虽然遭到央视曝光，但依旧阴魂不散。其中，尤其以达芬奇最为著名，最后发展到直接对抗央视的地步。达芬奇为何能够死而不僵，昭然若揭的身份为何又变的扑朔迷离?这个谜底如果无法揭开，假洋鬼子将会继续横行。

一窝蜂似的兴起的团购热，是不是与多年前中国DVD行业、空调行业和家电行业的白热化的竞争如出一辙?2011年，最火的一个是微博，另一个大约就是团购。但是，团购火热的背后却伴随着虚假、欺骗、被曝光、缺少监管等严重的问题。伴随着恶性竞争，火热的团购也在经历的大洗牌。市场规律早就告诉我们，跟风者永远不可能成为市场的领先者。

2011，宽容与谅解。相逢一笑泯恩仇，我们希望这种表情也能展现着红绿王老吉双方的脸上。从去年年初，一路争吵、一路纠结，直到岁末年初，依旧无法尘埃落定。王老吉，不管是红，还是绿，它们都是中国的自主品牌，都是中国的骄傲。无论是在广药旗下，还是在加多宝手中，我们都不希望因为两家企业自身的利益冲突而葬送了一个强势的中国自主品牌。如果因为纷争而使王老吉从市场上消失，那么，不管是广药集团还是加多宝都难辞其咎!

2011年已经过去，复杂多样的中国品牌表情，或者已经成为过去，或者仍将在新的一年继续变幻着。在新的一年，我们希望中国自主品牌在发展过程中，多一份力量，多一点自信，少一些纠结，少一些无奈.