上海品牌传播公司：创新风潮如何改变传统媒体竞争格局

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2012年1月31日，农历新年的第二个工作日，江西晨报以鲜艳的套红头版整版推出《100版100天》专题，专题中，汪玉奇、郭杰忠、汪天行、叶青、李瑞峰、王东林、方志远、黄世贤、马雪松、陈信凌等十位江西名流撰文，对该报扩版100天来的成绩进行了高度赞颂，这十人中，有社科界的知名学者，有江西政界高官，也有大学校长和知名教授，个个在江西学界和政界都是领军级人物，阵容不可谓不强大。这在江西传媒历史上是比较少有的情况，传统上，江西本地学界政界人士较为独立，虽然不乏在媒体中发表观点，但以个人身份对一份媒体甚或一个企业提出赞誉的情况还是比较少见，加之年前多位知名社会人士亦对《江西晨报》给予了高度的评价，使得春节前后的江西传媒市场掀起了一阵《江西晨报》旋风。

这已经是江西晨报在一个年度里的第四次引发轰动。

春节后第一天，正好是江西晨报扩百版的100天时间，这份创刊两年、改版一年、扩版一个季度的报纸，去年提前两个月超额120%完成任务，且业绩收益同比增长1300%，而且同时以123456战略 规划(1定位：江西中产第一报;2目标：实现话语权、盈利双重目标;3宗旨：品质决定影响力、责任打造公信力、创新增强传播力;4策略：争取领导信任、获取读者信赖、赢取客户信念、动摇对手信息;5举措：精彩内容、精准发行、精品广告、精确印刷、精细管理;6方向：打造六边形全媒体)，创造了一套内地媒体中不多见的理念体系，而全彩、百版、中产、发行战等话题，则持续不断地创造着市场热点，强化其江西中产第一报的市场地位，成功地实现了差异化竞争的目标，成为国内报业的一匹黑马，即使在漫长的中国传媒发展历程中，其增长速度和成长空间都是少见的，所以，在去年底，江西晨报将中国报业创新奖、中国媒体华表奖、中国最具成长性都市报等三大奖项收入囊中，并不意外。

而令业界所关注的是，作为一份传统报纸，在一个行情普遍低迷回落、市场氛围并不乐观的背景下，如何寻找成长空间，创造价值，实现业绩，2011年出现江西晨报模式，正好回答了业界的关注，并正成为中国传媒进化史上的一个重要课题，无论是在内容采编还是市场营销上，都成为一个全新的样本，传统媒体如何在形式上创新，如何以文化模式的改变带来商业模式的改变，如何在形式与实质上进行同步的提升，如何突破区域性媒体的价值体现，都将为中国传媒的发展带来新的参考座标。