上海品牌策划：奥康品牌刷新 非凡体火爆流行

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所谓非凡体就是区别于凡客体，强调每个人都有非凡的故事。

自春节前，奥康广告横空出世，创意式以六条连播形式登录各大电视台以来，奥康非凡体迅速火爆流行，成为眼下最流行的网络新文体。

史上最长广告，震撼式投放迅速掀起热潮

2012年伊始，被网友戏称为中国史上最长的广告奥康一路我享系列，以六条连播方式，登录当红娱乐节目《非诚勿扰》与《我爱记歌词》。

本次奥康鞋业一路我享广告战役，携手江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一、职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽六人，拍摄共六条广告片，身体力行用自己的故事，传递一路我享的品牌精神，以榜样的力量，开启一代人乐观向前的人生新旅程。

真实讲述人生道路，奥康创意的广告形式与创新的投放方式，第一时间吸引了观众的眼球，几天内，不仅在网站上获得了超百万的点击量，更引起了微博上讨论与转发的热潮。

讲述路上的故事，奥康广告的娱乐新闻效应

奥康采用名人与各主流人群代表人物的个人经历讲述，传达品牌一路我享的核心理念，真实故事的讲述，极大引发了群体共鸣。其中，著名主持人孟非、伊一在广告中首次披露的人生经历，不仅激发了网友的热烈讨论，更吸引了众多娱乐媒体的关注与报道。

2012年1月12日，孟非、伊一奥康一路我享广告，幕后采访的视频，在视频网站上传后，迅速引起了各门户媒体的新闻转载与微博热议。

每个人都有自己非凡的故事，奥康非凡体全民自创

娓娓道来，讲述在不同年龄时期的不同经历，表达这是我的路，我享受这路上的一切

奥康本系列广告迅速以其突出的格式性，形成了可供网友自我创作的奥康体。网友们根据广告中享受路上的一切的品牌精神，结合时事热点，表达非凡态度，展开了如火如荼的全民自创热潮。

在论坛，一场名为乔帮主教你写出最悍的奥康非凡体的运动，由网友自主发起，用奥康非凡体讲述乔布斯的传奇一生。

同期，在国内另一个BBS上，网友们则发挥各自的诙谐创意，进行了大规模的奥康非凡体自主创作，其内容涵盖不同领域，从自我欣赏到恶搞他人，从刘翔，LADYGAGA，刘德华，到腾讯QQ，蒙牛等，都成为了网友们非凡体的主角。在这种再创造的过程中，原广告中一路我享的精神，被迅速延伸成一种新的人生观：这个世界没有凡客，每个人都有非凡的故事。

奥康非凡体自此成型，在各大论坛与微博上遍地开花，网友以丰富创造力与想象力，让它出现在各大网络热点中。

春节期间，韩寒和方舟子的微博论战，自然也少不了非凡体的身影。首先出招的是韩寒，网友以《功夫熊猫》为素材，创作了韩寒版非凡体，这条描述韩寒非凡人生路的视频，开篇第一句就是：舟舟，你真以为我是凡客啊?

既然是对战，韩寒版非凡体一出，立马就有网友为方舟子制作视频回应。方舟子版非凡体以电影《英雄》为素材，讲述了方舟子的成名路，其中最点睛的一句是：韩寒，你以为我不会拍视频啊?两条视频，笑倒了不少网友。

2012年2月6日，一名为SUKI的网友在微博上上传了微博每个人都有非凡的故事，如果真有2012，我想对这个世界说的自拍微博，将奥康非凡体作为2012的末日传说中的个人自传，此举立刻获得各草根意见领袖的支持， 如果真有2012，你想对这个世界说点什么?的倡议，形成了又一轮奥康非凡体的创作。

喂鸽子的梁朝伟穿上了放电鞋，苍井空穿上了有码鞋，除了调侃明星之外，各种温情脉脉的猫狗萌宠等，都成为了网友的非凡体创作素材。

截止目前已经有无数奥康非凡体的图片、文字及视频在QQ群以及各大论坛上疯狂转载。

每个人都有非凡的故事

每个人都有非凡的故事，无论是明星还是身边的你我他，正如天涯网友你是特别的所说：就算有世界末日，我的人生也曾独一无二，精彩非凡。奥康非凡体正是迎合了这样一种社会心理，无心插柳，用时代和网络造出一个场，每个人都可以在这里找到让自己的快乐。