苏州品牌策划：中国品牌营销的五大致命错误
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现在做品牌已经是服装企业界的共识了，由于每个企业领导的经历不同，其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同，昙花一现的品牌很多，死在冲锋路上的品牌更多，鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌，这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因品牌营销综合症，笔者归纳了以下五条供各位英雄共鉴。
1、简单复制代替个性创新没有创新的品牌离消失就不远了
国人有一个优点学习能力是最强的，很多老板也都信奉创造标杆、简单复制的管理原则，善于将自己的优势产品进行简单数字化增加，当然这里也有青出于蓝而胜于蓝的故事，但更多的隐患是很多企业老板没有发现的，长期的跟风行为，会让一个品牌失去开拓精神、会让一个品牌失去个性，更会让一个品牌失去创新精神，这也就是最近几年杭州女装
品牌市场升幅很小的最基础原因!
比如浙江的女装行业大部分都是跟风模仿欧美以及大牌服装的款式，进行简单适用性改良以后就在国内市场推出，由于不是自己原创，所以也形成不了自己的宣传主题体系，只能一直靠开个门店然后打折促销来实现销售目标，因此虽然年复一年仍然还是没有打造出自己的品牌影响力，企业的创新能力也培养不起来。在企业生存成本和个人消费成本普遍快速上涨的今天，不用太久就很多大牌也放下身段来走平价+时尚品牌+规模化发展的企业生存路线，到那时很多复制性的企业就只能被迫长征了!
2、品牌打造眼高手低中国品牌的通病
这一点笔者在服务企业的时候遇到是最多的，就比如在最近笔者受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的第一楼品牌发布会，其第一楼定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼，该房产企业为了拔高自己的企业地位，于是开始了以第一楼品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后笔者到了会场以后，发现这第一圣经被这家企业完全给念歪了，我无论如何也想不到，第一概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里，如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若
把会场选择浙江世贸大饭店(五星级)或北京人民大会堂的会议厅里举办，那将是一种什么样的景象呢?如此第一表现简直是对品牌的一种致命伤害。
这一点在女装企业里也很多，很多说是欧洲啦、日韩的高端品牌，除了中国在国外根本看不到，国外既没有研发基地，也没有品牌推广机构，更不要说在国际媒体上做推广了，除了有一个英文名字、款式抄袭和英文包装以外，再也没有任何的国际元素了，这样的品牌只有糊弄一下很少出国的中国人，一旦被竞争对手和媒体盯上，此类国际品牌就会大现原形。前几年的欧典地板被央视报道即是如此;
3、做品牌就是打造知名度有重大瑕疵、美誉度越低的，消失的越快
国内几乎99%的企业领导都信奉一个基本准则打品牌知名度是第一，有了知名度就有消费者，就有了滚滚不断的银子了，其实这很多时候是不正确的，就比如象小灵通、非常可乐、三鹿牛奶一样，在城市群体知道的人很多，但很多人对他们的认可度并不高，并
且还臭名卓著，以至于现在成了人人喊打的局面，不喊打倒成了一种不合时宜的行为。长此相往，一般这类品牌生命力也不会超过五年的!还有近几年的富豪榜群星的陨落也是如此!
服装界最明显案例就是皮尔卡丹、鳄鱼和梦特娇，90年代初期的时候这些都是响当当的国际牌子，现在几乎在国内一线商场都看不到他们了，为什么呢?美誉度极低!在90年代中国服装市场疯狂的时候，由于他们的品牌竞争与防御能力一直没有建立起来，他们的品牌资产一直在被其下线运营商、OEM尚以及其他不法商人进行恶劣的延伸、稀释与掠夺， 以至于近年到处都可以看到假冒伪劣的皮尔卡丹、鳄鱼和梦特娇，这些品牌的生命将很快地走向了夕阳。
4、只要多做推广品牌就能出来品牌定位没影响力力和不符合品牌定位的推广只会加速品牌衰落
从央视标王现象的成功与消亡，到电视讲座式广告企业的起落，说明一个极其简单的事实，广告象催熟剂、助长剂一样，能够迅速推动品牌的成长、成熟，但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动，会产生了很多不好的口碑和影响，越多越伤害品牌，逐渐形成了丰厚的无形负资产，进而迅速降低品牌资产，直至灭亡。许
多品牌留存下来的仅是一些知名度，这一点在国内老字号的企业里表现也很突出。
国产西装行业即是如此，这么多年下来十大品牌西装，除了雅戈尔一枝独秀以外，其他品牌西装在国内的影响力其实已经是比较微弱了，他们做的广告和代言不可谓不多，但除了知名度以外没有留下多少有影响力的内涵来，可以看到的是他们的西装品牌历经将近20年依然在中低端层次徘徊;
5、品牌代言喜欢选名气大的只有符合品牌理念与气质的代言才是做乘法
在思考打品牌的时候，只要有点钱的企业，都喜欢做的就是找当红明星拍广告，很多品牌也许名气是打出来了，但并没有留下什么印象，就是混个脸熟而已。笔者研究发现，只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动，他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和
巩固，才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。
如：可口可乐在中国市场30年来，通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度，先后使用了包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春等作为品牌代言，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，不停赋予了产品更鲜明的特性，同时也牢牢的占据着碳酸饮料的第一品牌地位!
