苏州品牌策划：陷入困境的十大品牌

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以下是一个你可能在其它地方看不到的列表：10家曾经公开上市的，有过辉煌历史现在却陷入困境的大公司。我说的困境是什么意思呢？每一个公司至少符合下列条件之一：

面临巨大的破产或进行重大重组的风险

面临收购、剥夺财产或权利或者代理权争夺战的危险

明显的管理不善或者运行状况不佳

执行和董事们慢性的流动或过渡

这个列表的独特之处就是出处。这个列表不是来自某个调查或者研究报告，而我也不是股市分析师。不过我是一个了解业务的管理顾问。我确实是指业务。所有这些公司都很脆弱。

在列表中就意味着该公司注定要灭亡吗？当然不是。首先，我也可能是错的。这种事情时有发生。其次，任何公司在有正确的CEO领导和正确的策略，当然还有完美的执行的情况下都会让公司情况逆转，这也时有发生。

陷入困境的十大品牌

1. 美国航空公司

尽管达美航空公司与其它主要运营商已经联合宣布破产，而后又以更强的表现出现，美国航空公司已经努力通过谈判让大联盟让步并且维持下去，但是还有大量的债务和养老金义务。美国航空公司还能靠赤字维持多久？相对于170亿美金的赤字来说，这真的只是时间的问题。股东们很紧张母公司美利坚公司的股价今年下跌了75%。

2. Research In Motion

曾经的黑莓先驱现在已经成为苹果iphone与谷歌安卓平台两个公司之间智能手机竞赛之外的第三家公司。不仅如此，RIM还填补了所有重要的平板电脑现象。怎么会这样？联席首席执行官迈克拉扎里迪斯（Mike Lazaridis）和Jim Balsillie可能是罪魁祸首。尽管从年初至今股价下跌了70%，但RIM的董事会是联合领导们的后盾。

3. Sprint

三年前当我第一次说Sprint未能好转的时候，读者们责备我因为我没有给CEO 丹海瑟(Dan Hesse)足够的时间。据报道从那以后该公司损失近90亿美元，股价一直稳坐最低点，而现在海瑟承诺未来四年内购买3000万台iphone而将公司作为了赌注。真是混乱不堪。

4. 美国在线

这一媒体巨头曾经拥有互联网业务并且以1600亿美元的价格收购时代华纳，在2009年重新上市并迅速跌下悬崖。从那时起公司的收入急剧下降，损失不断增加，该公司的市值从其上市时微不足道的12亿美元下降了50%。CEO 蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)的最新策略是大谈特谈基于网络的视频。曾经强大的公司是如何坠落的！

5. 柯达

两年以前，我是这样说柯达的：一个中等规模公司组织得像个庞然大物。我也曾经说过我不认为CEO安东尼奥佩雷斯(Antonio perez)有能力让公司的情况转变。从那时起，该公司的赤字已经超过10亿美金，而收入持续下降，债务开始堆积，所有这些都引发了破产的恐惧和上周五股价有史以来最严重的急剧下滑。

6. 惠普

自从惠普解雇了CEO马克赫德（Mark Hurd）以后，惠普真正地迷失了方向。董事会聘请了曾经被SAp解雇的李艾科（Lo Apotheker）而前软件高管试图将世界上最大的技术公司转变成二流的软件公司，宣布惠普410亿美元的个人系统集团正要被废掉。几周后董事会阻止了他，而后迅速任命梅格惠特曼（Meg Whitman）为CEO，尽管她没有任何企业、IT或者使公司出现转机的经验。传奇风投（Legendary VC）的汤姆帕金斯（Tom perkins）称惠普拥有商业历史上最糟糕的董事会。他可能是对的。

7. 索尼

索尼是真的很乱。在实施了一个欠考虑的想成为全球的媒体帝国的计划后，曾经的电子消费品之王在过去三年时间里已经损失45亿美元，其股价创25年以来最低点。这一日本公司需要IBM一样的转折，但首先它必须摆脱CEO霍华德斯金格（Howard Stringer），找到一位克隆的郭士纳（Lou Gerstner），并且搞清楚它应该是一个什么样的公司。

8. 雅虎

自从2007年董事会解雇CEO特里塞梅尔(Terry Semel)以后，这一互联网门户先驱已经开始漫无目的。杨致远作为一位CEO简直就是一场灾难，搞砸微软的收购差点引起股东争议。虽然卡罗尔巴茨（Carol Bartz）没有这么糟糕，但她从未得知问题所在也已经于上个月被解雇了。雅虎还在寻找一位新CEO，传闻称雅虎可能会被收购，可能的收购者包括私人股权公司银湖（Silver Lake），俄罗斯的Digital Sky Technologies和中国的阿里巴巴。

9. Radio Shack

五年前，拯救了凯马特公司(Kmart)的高管Julian Day成为Radio Shack的CEO。出售各种杂七杂八的电子商品，连锁店和上千个小商店变得很糟糕。收入和利润都半途而废。在注定要倒霉的更名为The Shack后，该公司的情况依然很糟糕，Day退出了，而CFO Jim Gooch进入公司担任CEO。没有对其策略进行全面审查，看起来似乎有一个策略，该公司注定要慢慢淡出，慢慢被遗忘。

10. AMD

大约四年前，我说过AMD是高技术产业内最长的过山车，因为它的股价总是上下起伏，四分之一个世纪过去后，股价似乎还呆在大致相同的位置。如今它的股价又下跌了40%多。不仅如此，而且这些年以来这个微处理器公司一直落后于英特尔而位居第二，现在该公司已经完全错过了智能手机和平板电脑的过渡，以至于其定位比以前更差了。该公司的董事会在八月份聘用了一位新CEO罗里里德（Rory Read），该CEO来自IBM脱离母公司的子公司联想。祝他好运。

那么，你怎样看待上述列表？你认为我错过了哪家大公司吗？