苏州品牌策划公司：创意 在品牌内涵之上生花

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情侣们去电影院看电影，都图个浪漫温馨。如果一对情侣进入放映厅之后，发现面前坐的全是表情不可一世、身上满是纹身的机车猛男，不知会有何感想？还有勇气坐下来吗？还能淡定地看电影吗？

这其实是啤酒商嘉士伯在比利时做的一个有趣的活动。他们在容纳150人的放映厅中安排了148员猛汉占位，只留了两个座位给临时买票的情侣。如果某对情侣能够鼓起勇气走进去坐下来，这148名机车猛男就会举起嘉士伯啤酒为他们鼓掌祝贺。

看来，这个活动比较无厘头，但拍摄该活动的一个不到2分钟的视频却在网络上被疯狂转发，不少人盛赞该活动的创意：被一堆彪形大汉团团围住，还敢拉着自己的女人坐在座位上看电影，难道还不值得来一杯吗？

1847年，嘉士伯诞生于丹麦哥本哈根，是全球第四大啤酒酿造集团。嘉士伯集团总裁兼首席执行官韦耀国表示：虽然嘉士伯著名的绿色标志享誉世界各地，但其销量远未够得上其品牌知名度。我们希望对品牌注入更多创新元素，帮助嘉士伯上升到新的高度。

此前，经历金融危机的洗礼，嘉士伯通过对收购品牌的整合，在欧洲及新兴市场的地位更加巩固。新的巨人面对年轻一代的崛起、社交手段和消费习惯的转变，开始转换过去含蓄的品牌形象。

今年4月，嘉士伯啤酒推出了全新定位，在继续传承嘉士伯原有的历史文化，保持高品质的同时，与当今社会接轨，大胆创新，以符合喜欢冒险和探索的现代人时尚多变的消费观念。为此，嘉士伯鼓励每一个人有勇气做正确的事，而作为对自己做正确事的奖励，正如它的全新广告口号：此时此刻，值得来杯嘉士伯！

如果说可能是最好的啤酒含蓄地表达了嘉士伯对自己百年品质的自信，那么此时此刻，值得来杯嘉士伯１的新口号，则明确表达了一种欢乐时分，我们应该陪你在潮的雄心。

全新品牌形象的总设计师、嘉士伯集团总裁兼首席执行官韦耀国在接受媒体采访时谈到：人们熟悉嘉士伯这个品牌，却不一定知道它代表着什么，我希望消费者清晰地感受到嘉士伯这三个字的内涵：一种美妙的口味，一种卓越的品质，还有我们品牌的核心精髓有勇气做正确的事情。

启动新的品牌定位之后，嘉士伯鼓励每一个人有勇气做正确的事，并作为对自己奖励来一杯嘉士伯，由此展开了一系列的创新营销活动。

这个活动会在140个国家同时展开。它是一个真正意义上的全球性创新活动，也是一个非常激动人心的创举。嘉士伯集团全球销售、市惩创新高级副总裁杨凯励Khalil

Younes总结道。这个活动一旦完成了，所有的包装以及相关的营销传播都不仅仅会反映品牌全新的定位，而且将会为我们的品牌提供一个统一的，独特的并且新颖的外观和感受。

在品牌重塑的过程中，嘉士伯将目标消费群锁定在心理年龄为25～35岁的男性和女性消费群体，他们热爱生活，思想开放，外向型，喜欢尝试新事物和追求优质的生活，时刻准备冒险、挣脱枷锁，嘉士伯则成为这些人追求成功之后奖励自己的伙伴之一。韦耀国为集团定下的目标是2015年实现利润翻倍。