苏州品牌策划:品牌战略要从“小”抓起
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观察
在一些中小企业看来,品牌似乎是拥有悠久历史的老牌大公司才需要的东西,属于企业经营的锦上添花之举。
然而,在招商客网络科技(北京)有限公司(以下简称招商客)的营销专家看来,中小企业打造品牌战略刻不容缓。
所谓品牌战略,就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,品牌战略的本质是帮助塑造出企业的核心专长。
尽管在国外关于品牌管理的实践和理论研究已经有一百多年,但中国真正意义上的品牌建设只有二十多年。但是随着市场的发展,品牌战略被提升到前所未有的高度,而对于招商企业而言更是如此。
在招商业中,中小企业被划分成不稳定的生存期企业、稍有基础的成长期企业和初具规模的企业。
然而无论是哪一种企业,在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一旦树立,则不但有价值,并且不可模仿。
因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿,也就是企业难以被剥夺的核心竞争力。招商客的营销专家认为。
他强调,目前招商市场存在着传播渠道狭窄,策略僵化的问题,填鸭式的招商会上看似万无一失的产品推介和政策说明,很难引起加盟商的兴趣,而以往网络招商、口碑招商、专家招商等措施也成为了明日黄花。
在这样的市场情况下,品牌战略显得尤为重要,拥有清晰品牌定位和战略的企业很容易获得消费者和加盟商的青睐。反过来,招商后迅速扩大的营销渠道又会帮助企业提升品牌,从而让其品牌战略更上一层楼。