杭州品牌传播公司：口碑时代的“牌品”

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口碑时代，人有人品，牌子也要讲牌品，什么是牌品呢？这里所说的牌品不是麻将桌上也不是娱乐牌场上的那种游戏规则，这里所说的牌品就是品牌的品质、品位与责任，尤其是口碑时代的到来，品牌的牌品更显重要，它是延续一个品牌恒久生命力的力量，有牌品的企业更能得到良好的口碑。

牌品跳出了品牌从产品销量基础上的原始单纯的获利行为，也跨越了企业家只追求品牌强势的膨胀心理行为，而是把企业的品牌向更高级的服务提升。

牌品是品牌内涵中至关重要的因素，那就是基于品质、品位之上的责任感。2008年奥康成就冠军梦想的案例给我们一个很好的诠释。奥康成就冠军梦想，把奖励物质、奖励金钱变成奖励精神，使奥康皮鞋的牌品在这个口碑时代得到了中国传媒极为充分的展示，奥康的牌品得到了其营销史以来最大的传播，对奥康的后奥运营销也起了价值延伸的作用。

商海竞争中，强品牌，大品牌，国际品牌，群雄争霸，在终端卖场里我们看到，不管平面的还是立体的，牌子阵容却是很大，国际牌的，国字号的，驰名的，名牌的，（注：免检已被停止使用），固然这是对企业走到一定发展阶段的肯定，但仅凭这个，品牌就值得信赖吗？

国内类似三鹿奶粉事件不利品牌正位的现象不少出现，笔者思索到：如此浪得品牌的虚名又能让企业成就了什么，不负责任的品牌强势又能让企业走得了多远？

网络流行的山寨文化被认为是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象，其在网络世界的燎原之势简直不可想象，这个热门的网络名词让我一下子想到了傍名牌。

虽然发展品牌靠傍能为中小型企业提供很多经营上的许多便利，但用傍商标行销国内市场，也往往存在着一些风险的，在商标、字号或者企业名称上，将自己与名牌扯上关系，一旦遇到异议甚至争斗，不管是傍国内名牌还是傍国际品牌，傍的一方如果失利，不服也于济无事，弄不好会吃一些官司。

用傍的手段在产品包装、店面招牌、店堂装潢、销售票据等上使用消费者容易产生误认、误购的标志，这种运作方式是不长久的。

做品牌应该树立自己的产品特色，以树立自身品牌为主，学习国际国内名牌的管理经验和品牌理念，以良好的口碑来提高服务层次，其实业界不乏这样的优秀中小企业。某法国服饰品牌是中国驰名商标，该品牌运作以来，将品牌服务导入专卖店的日常经营中，通过合理的价格，丰富的产品款式，成功地在贵阳通过连锁专卖树立了样榜市场，这不仅辐射了贵州省的鞋业市场，也带动了其它准样榜市场成都、武汉、广东、株洲等为中心的区域市场的发展，该品牌正是采取了优化渠道建设、以服务提升品牌的理念，得到了许多消费者的认可，成就了一个优秀的具有国际化色彩的时尚品牌。

品牌的成功可以让竞争对手无法模仿，可以用良好的服务获得较好的利润空间，甚至赢取暴利。人们买商品，往往就是买牌子。因此，商标必须提升到品牌的高度才有增值的功能。

因此，笔者借品牌二字的调换唤起中国企业家对品牌的换位思考，主张做品牌要首先重视牌品，否则品牌越强势越扩张，越容易出现问题。企业家也是一个品牌，不仅要有常人所未有的人品魅力，更也要有牌品的力量，让企业持续发展。

总之，做品牌要有好的牌品，只有这样，中国企业才能更好地走进国际市场，把没有牌品的老外打倒！