苏州品牌策划：企业品牌建设需长远

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德俊毅表示，真正的品牌能够影响到业务的方方面面，从商业的运营，从产品，从服务，从企业文化，从客户关系等等这些方面都受到了客户的影响。

企业品牌建设需长远 消费者更易接受简约体验

2011-03-21 22:49:34 作者：佚名 来源： 浏览次数：18 网友评论 0 条

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中国的企业如何建设品牌？中国的国家和城市如何建设品牌？这恐怕是中国政界商界都在苦苦思索的问题。

3月18日，《经济学人》中国企业国际品牌战略论坛上，经济学人集团中国及日本董事总经理德俊毅给出了他自己的理解。他认为中国企业目前已经在城市化的趋势中，获得了商机，已经不再满足于低成本的制造，开始更加重视自己的品牌建设。以后将会直接和这些有强大品牌的西方企业进行正面的竞争，这是很大的压力。这个时候，品牌就不再仅仅是个LOGO或者名称而已，它所设计的质量、风格和其他影响到客户体验的各个要素，所有的因素都组成了品牌的构成部分，这都要求以长远的眼光看待品牌建设的问题。

德俊毅表示，真正的品牌能够影响到业务的方方面面，从商业的运营，从产品，从服务，从企业文化，从客户关系等等这些方面都受到了客户的影响。

而在如何建立品牌上，与会的思睿高公司总裁尚达伟提出了三点要素，他认为这对建设品牌非常重要，不仅是中国企业要遵循的，也是其他公司要广泛遵循的。这三点要素分别是：第一，根据本公司的真实情况，创造出清晰而又可信的故事；第二，以令人信服的方式把这个故事阐述、讲出来；第三，在企业经营的任何场合都保持与这个故事的一致性，也就是企业和受众的每一个接触点上都要讲这个故事。

就此，尚达伟强调要设计出优雅而简约的品牌战略和品牌体验。在思睿高发布的全球品牌简化指数中，我们可以看到这以理念。这一指数在对7个国家超过6,000名消费者进行调查后，研究的主要目的在于探索人们在日常生活中对哪些问题感到复杂，并确定各行各业的简化附加值当消费者获得简约的品牌体验后感受到的附加值。根据此项调查，中国消费者愿意多花5%到8%去消费那些提供简约体验的品牌。这一数字几乎是北美和欧洲消费者愿意承担范围的两倍。