上海品牌传播公司：时尚大牌欲借电商渠道“曲线入华”

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国外市场萎缩，以及国内消费者对国际时尚品牌的认知度和需求量不断加大，中国市场已经成为外资品牌的争抢热土。最近，一些尚未进入中国市场，但有一定知名度外资时尚品牌正在密谋加紧通过布局电商曲线入华，而记者了解到，这部分外资时尚大牌不乏有维多利亚的秘密、AbercrombieFitch等。

目前包括欧洲、北美和日本多地尚未进入中国市场的流行品牌，都在咨询关于中国的电商平台开设旗舰店的相关事宜，国内知名电商代运营企业瑞金麟相关人士表示，这些品牌包括高端品牌，以及平价时尚品牌。据悉，这些品牌大都打算在未来几年在中国内地市场开设门店，但由于门店选址等相关事宜较为复杂，需要耗费较长的时间和成本，所以都希望通过在线上销售试水，实地了解中国消费市场对品牌的接受程度。

通过这个途径，提升品牌的认识度，更多人会接受这个品牌。深圳逸马国际顾问总裁马瑞光表示，一方面，近几年来，这些外资时尚大牌发现中国消费者对他们的品牌相当狂热。另一方面，有太多的代购甚至仿冒品也让他们坚定了收复失地的决心。马瑞光表示，事实上已有外资品牌通过电商试水了解中国消费者需求后，成功落地开出实体店。此前，美国零售巨头梅西百货就向中国奢侈品在线折扣商佳品网注入1500万美元，在该网旗下的欧美网开设梅西专区，向中国消费者出售其系列自有品牌商品。而记者了解到，双方达一定成效后，目前，梅西百货宣布计划今年将在北京、上海开出实体店。另外，AbercrombieFitch的副牌已经在北京开出了门店，而且获得了不错的市场回馈。马瑞光表示，随着早前一些快时尚品牌率先进入电商布局，经过摸索阶段后，未来两年将有更多外资时尚大牌在华开出实体店。