上海品牌传播公司：借奥运来一场病毒式传播

吐糟

本周一凌晨，一场充满吐糟点的体育盛事终于落下帷幕。除了赛场上那些误判、消极比赛、摔倒之外，我还记住了这一幕：陈一冰在以一套接近完美动作结束了吊环比赛，却因裁判的不公正评判最终只收获一枚银牌。就在比赛刚刚结束几分钟后，一条微博迅速在网上蔓延开来，内容是没有绝对的公平，但有绝对的伟大活出你的伟大。

事实上，活出你的伟大正是某知名体育品牌在奥运期间喊出的口号。该品牌在奥运期间推出了许多超级棒的文案，文字精练、贴合赛况、反应迅速，传播广泛。虽然该品牌没有签下那么多知名体育明星，甚至不是奥运会众多赞助商之一，但它避开了人物本身，通过事件，提炼出与自己品牌贴合的体育精神，似乎每一个广告文案都变成了金句，让人想不关注都难。

这个品牌快速而精准的奥运传播背后，是一个由4家营销公司组成的60人团队，全天24小时捕捉最新宣传点，进行一场病毒式传播。

相比之下，本届奥运会的赞助商之一宝马汽车就要逊色一些。尽管它非常有先见之明，早早就招揽来刘翔和此前鲜有人认识的雷声和徐莉佳，为自己拍摄以为悦全力以赴为主题的广告宣传册。可以推断，宝马的想法是用刘翔成为吸引眼球的最大亮点。但考虑到他在上届奥运会的不佳表现，宝马的心里又有点没底，最终又选了两只潜力股。有人评价，不差钱的宝马汽车是最老谋深算的赞助商。奥运结束，这场传播大战也告一段落，下一场病毒式传播距离我们也不会太远，既然是病毒，总会无处不在的。

乱弹 向上的张力

张爱玲说过，出名要趁早。但并非人人都有如她般的天才，而即便是天才，没有机会展示也只能沦为路人。林书豪的神奇经历便证明了这点，他曾差点失业，但随后只用了八天、六场比赛的机会，就让全世界认识了他。8月，他如约来到中国，以沃尔沃全球品牌和产品代言人的身份向大众讲述他的成功之路。

强悍的经纪人团队阻断了人们与林书豪的近距离接触。但从拍摄的宣传片和各种宣传图片能看出，林疯狂虽然很适应球场，面对镜头却有些紧张、僵硬，甚至被人调侃动作不搭调。但作为一个热爱篮球的哈佛高材生，这样的他更真实。一夕成名将他推至舆论关注中心，而黑头发黄皮肤的特征让他与中国市场发生了特别联系。如今他又幸运地转会至休斯敦火箭，这更使得他的未来受到更多人的关注。

林书豪的经历诠释了关于梦想、坚持、勇气、活力等等正能量的东西，他的人生充满了向上的张力，这些可能也正是目前沃尔沃迫切需要的。