杭州品牌传播公司：何海明解读央视2015年黄金资源广告招标预售

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1108现场招标三大创新

2013年传统招标资源最大的创新是对原《新闻联播》后标版和A特段进行改造，调整为黄金时段的主题化组合产品，主体标的物在原播出时间不变的基础上，又增加了一套、新闻频道晚间黄金时间的播出回报，每晚三次黄金时间联合出击，极大提高广告的到达和观众的接触频次。

创新一：《新闻联播》标版组合广告整合黄金新闻资源

2013年，延续多年的《新闻联播》后标版调整为《新闻联播》标版组合广告。广告回报由单一回报增加为组合回报，包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合而成。

创新二：A特黄金组合广告CCTV-1晚间黄金最佳组合

2013年，A特段调整为A特黄金组合广告。广告回报从单一回报增加为组合回报，包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22:30精品节目中插广告（平日为《魅力纪录》、周末为《谢天谢地你来啦》等节目）组合而成，是企业投放最为理想的CCTV-1晚间黄金组合，兼顾高端、大众人群。

创新三：2013年特殊项目系列融入有影响力的新生栏目和大活动资源

CCTV-1人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。

2013签约认购产品纳入更多新节目

2013年的签约认购产品涉及15个频道，共计约96个产品。这里保留了一批受企业欢迎的传统项目，如《朝闻天下》、《对话》等品牌栏目的特约及贴片，《经济年度人物评选》等品牌大活动冠名或特约，还有财经频道战略同盟、综艺联盟等频道合作产品。另外，两年一届的歌舞盛典《青歌赛》和《舞蹈大赛》的冠名项目也将华丽回归。

除一些大家熟悉的节目和广告产品之外，一批新节目、新活动也纳入到签约认购产品中来。如引入国外热播节目版权，设计《为你而战》、《最美那首歌》栏目，推出草根技能比拼的竞赛节目如《旗鼓相当》、《中国味道》百姓厨艺大赛等。

除了创新节目，各频道在编排上也有新的突破。以一套为例，2013年将推出主题季播概念，如9月主打开学季、10月主打比赛季，广告产品以相关活动为节目载体，以主题宣传片大造声势，掀起一场轰轰烈烈的品牌主题秀。