苏州营销策划：视频成移动广告重要形式 仍需重视用户体验

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消息称，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，截止2012年6月，中国智能手机用户数达到2.90亿人。加上平板电脑、无线上网本等的用户群体，智能终端用户数量非常的可观。

随着平板电脑等各种智能终端的兴起，在线视频用户不再局限于电视和电脑之间，终端接触已扩展到了手机和平板电脑。在思科的VNI研究报告中，数据显示在2010~2015年全球移动流量将增长26倍，而到2015年，全球移动数据流量将有2/3是视频。UMTS论坛研究预测，视频将会成为消耗移动数据流量的头号业务。这就为移动广告提供了一个重要契机。

分析公司Flurry表示，截止至8月，其去年开始的广告网络服务的视频广告在iOS设备上已经完成了100多万次的播放。这个数字还引发了如何能吸引用户的辩论，该公司表示，视频广告有其他形式的宣传所不及的优势。

视频已成为一个重要的移动广告形式。Flurry公司总裁兼首席执行官 Simon Khalaf表示，我们看到应用中视频广告的空前成功，用户在智能手机和平板电脑上的行为同看电视的行为是如此密切，消费者接受广告以换取内容。

然而，手机视频广告必须在商业化和用户体验中取得平衡。目前普遍接受的观念是互联网视频长度大多在几分钟左右，很明显，传统的30秒TVC对于1、 2分钟的手机视频来说是过长了，限制在15秒以内比较合适。而且手机短视频广告只能是采用片前广告的形式，因为片后广告毫无疑问会有高比率的用户停止播放。