杭州品牌策划：央视拟首次“打包”卖2015年黄金广告资源

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有着中国经济晴雨表之称，一年一度的央视黄金资源广告招标会近日正式启动。为了在经济增速放缓的背景下，实现高销售目标，2013年央视黄金广告资源将首次打包卖。

郎酒、哈药六厂、纳爱斯、红牛、居然之家等广告大户的企业代表都出现在推介会上。据悉，今年《新闻联播》后标版以及A特段(《天气预报》后《焦点访谈》前广告时段)不再单独售卖，而将其调整为与其他产品组合出售，这也是央视黄金广告资源首次打包卖。

2013年的央视广告招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。今日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。现场招标部分纳入央视最稀缺的资源，网上招标项目全部为暗标竞买。人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。

另据介绍，2013年央视认购产品涉及15个频道，共计约96个产品。资料显示，2012年中央电视台黄金资源广告招标总额达142.5757亿元，同比增长12.54%。