苏州品牌策划：中国品牌“奥斯卡”谁领风骚
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【世界经理人-品牌频道】享有中国品牌奥斯卡之称的 世界品牌实验室2012年(第九届)中国品牌年度大奖评选结果12月28日在香港举行的总裁世界年会上揭晓。中国移动通信、中国国航、北汽集团、华为技术、长虹电器等50个活跃在2012年度中国经济舞台的领军品牌当选为中国品牌年度大奖。
据悉，中国品牌年度大奖 调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，对36类消费产品、18类服务产品，涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、住房、金融保险等消费信息。通过世界经理人网站(ICXO.COM)对网友进行调查，评判标准是品牌影响力，最终推出中国品牌年度大奖，同时推出了年度文化品牌、社会责任、营销品牌和绿色品牌等特别大奖，其中，创新品牌大奖由香港金至尊珠宝获得。
世界品牌实验室(World Brand Lab)主席、诺贝尔经济学奖得主蒙代尔(Robert Mundell)教授指出，包括中国在内的多个新兴市场中，很多国家级的品牌正在努力打造成全球化品牌，既为了迎接世界级品牌在本土的竞争, 同时也可以打开国际市场。没有品牌的公司一般只能维持3-5%的毛利率，并且常会有来自更低成本的对手的竞争。但自主的全球化品牌会享受15%或更高的利润，还有更多的回头客。
蒙代尔教授说，由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界品牌500强》中，入选国家多大26个，但美国一个国家就占有230个席位，远远和占有44个席位但排名第二的法国拉开了距离，而中国只占有23个席位排名第五，显然和世界第二大经济体的地位不相称。蒙代尔教授说，中国品牌何时能被世界接受，有三个关键因素：一是国家实力，二是创意人才，三是汉语的语言优势。
■关于世界品牌实验室
世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、欧元之父罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界经理人集团(icxo.com)，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、沃顿商学院、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
■关于世界经理人集团
世界经理人集团(icxo.com)是全球领先的战略咨询、管理培训、人力派遣、商业媒介机构，专门为忙碌的商界精英和专业人士提供专业化、国际化的职业提升方案，自我学习的工具，以及在线互动平台。世界经理人集团致力于发展和管理行业专家，并通过网络将他们连接在一起，为亚洲、欧洲、北美的客户服务，在研究、咨询、测评、培训和社群等方面具有领先地位。
2012年中国品牌年度大奖NO.1名单
序号企业名称品牌行业中国总部1中国国际航空股份有限公司国航航空服务北京2中国移动通信集团公司中国移动通信 通信服务北京3中国工商银行股份有限公司工商银行银行北京4国家电网公司国家电网能源北京5联想集团有限公司联想电脑北京6中国人寿保险（集团）公司中国人寿保险北京7三星（中国）投资有限公司三星手机北京8
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