| | | |
苏州营销策划:向红牛学习如何打造品牌热度  

苏州营销策划:向红牛学习如何打造品牌热度

2012年10月14日,周日,菲利克斯鲍姆加特纳乘坐在印有红牛同温层计划的超薄氦气球中。当上升至新墨西哥沙漠上空24英里以上的高度时,他一跃而下,在9分钟的降落过程中达到了830英里的时速,创造了跳伞高度和降落时速两项世界纪录。这是一次由红牛公司举办的赛事,有大约800万人观看了本次活动。在不到40分钟的时间里,Facebook上的相关图片被赞近21.6万次,分享达到3万次。而本次活动的视频在YouTube上的点击量高达3200万次。

就像一杯咖啡充满咖啡因一样,一罐红牛充满能量。该品牌的承诺是,它将会增强饮用者的表现、专心程度、反应速度、甚至幸福感。在这个令人眼花缭乱的能量型罐装饮料世界中,将红牛所代表的精神传递给大众绝非易事。答案或许并不是对其口味和口感大肆宣传,而是通过对个人、团队和赛事提供相应的赞助,支持那些擅长和热爱极限运动的人,进而将品牌精神传递给大众。

你看过红牛人力飞行大赛吗?这场竞赛由普通民众组成挑战团队,建造自制的人力飞行器。参赛者驾驶自己的飞行器从30英尺高的甲板上起飞,落入水中。比赛的评判标准不仅仅衡量他们的飞行距离,也要看其飞行器的创造性表演的可看性,以及操作技巧。这些设计灵感有的来源于颜色艳丽的风筝,有的是太空车辆甚至是一些千奇百怪的物体。该项大赛于1992年在奥地利维也纳举办第一场之后,已有超过35场的飞行大赛在全世界举办从爱尔兰到旧金山每场都吸引了多达30万人次的观众。目前,最远飞行纪录是2010年在明尼阿波里斯市产生的207英尺。

红牛的赞助范围之广令人咋舌。其中包括运动赛事(如水上滑板或者摩托车比赛)、极限赛事(如红牛飞行大赛一场系列性国际飞行赛事,选手们要以最快的速度穿越一系列极具挑战性的障碍物)、运动员(如参加摩托车越野赛的阿什利佛莱科)、团体(如纽约红牛足球队)以及对设备器材的赞助(如超级U型池或者在科罗拉多西弗敦的滑板运动训练)。

此外,红牛网站上有搞笑的卡通视频、视频游戏(如红牛肥皂盒赛车),以及音乐链接(如音乐新闻中的摇滚报道、电影片段和电视节目)。这些节目会在网站和Facebook上一直持续下去。目前,它在Facebook上的粉丝量已经达到2300万。红牛拥有100多个目标消费者的潜在接触点,与潜在消费者进行多渠道连接的几率非常高。

红牛以如此多样的方式展示了能量的极限,它的赞助项目恰到好处地与公司的品牌愿景结合在了一起。相比之下,那些偶然的、一次性的赞助收效甚微。几十年来,红牛赞助活动的持久性和不断推陈出新,开发新赞助项目的能力不仅大大提升了品牌的影响力,而且拉近了与消费者之间的距离。此外,很多个人、团队和赛事极具新闻报道价值,而红牛在其中的标志非常显眼,这大大加强了品牌的曝光度。例如,此次高空跳伞就吸引了大量的媒体报道。

尽管赞助广告与红牛财务状况的因果关系难以辨别,但我们仍然清晰地看到,红牛作为30年前的行业先锋,现在依然是当之无愧的世界销售冠军。2012财年报告显示,这家私人公司有超过30亿美元的销量和超过4亿美元的利润,并在美国占有的43%的美元市场份额,领先于行业内,如Monster和星巴克清爽饮料等竞争对手。从世界范围看,这个行业以高于16%的速度在增长,而红牛则是以更快的速度增长。

与传统饮料公司的做法不同,红牛并没有在口味上大做文章,但为了应对日益严峻的竞争红牛也推出了蔓越橘、青柠和蓝莓口味。这种作法带来了新的挑战,红牛要保证不同口味的饮料能带来一致的消费体验真正的红牛体验。这有点儿像可口可乐在健怡可乐和樱桃可口可乐上做的一样。

无论如何,口味依然是该公司次要的竞争手段。红牛的第一要务是在保留核心品牌热度的同时,认清市场趋势,并对这一趋势进行必要的调整。这并不简单,但是对于有着清晰品牌形象的红牛来说,绝对是可行的。

红牛的赞助项目中,有很多值得借鉴的地方。该公司并没有挑选一些很高端的赞助,取而代之的是,它创造了一系列庞大又相对便宜的赞助,由于有红牛品牌作为保证,它们产生了累积性的影响。这些赞助之所以有效是在于红牛完全以品牌出发的选择、始终如一的态度、出色的创造力和引领潮流的能力。这最终帮助红牛利用主流和数字媒体建立了非凡的品牌热度。

品牌策略传播  
杭州品牌策划公司:诊断品牌李宁,它到
苏州品牌策划公司:鞋企品牌如何做好营
上海品牌策划公司:由苏泊尔看中国品牌
苏州营销策划:当今的中国时尚不过是西
苏州营销策划公司:向烟草大王褚时健学
苏州品牌策划公司:创意赢未来
上海品牌策划公司:松下使用近80年的品牌
上海品牌传播公司:腾讯视频小马奔腾共
杭州品牌传播公司:中国本土品牌何去何
苏州品牌传播公司:追风牵手“将爱”光
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508