杭州品牌策划：保险玩转互联网另类营销 是噱头还是创新

巧合的是，抓人眼球的趣味保险最近还不只这么一个。最近有保险公司在网上推出一款单身险，销售期只有短短一周，但这款黄金圣女/圣斗士单身保障产品也同样赚足眼球。

中秋未到赏月险提前下架

后天就是中秋佳节了，根据昨晚18:00中国天气网的预报，本周四的天气是多云转阴。尽管依然莫测风云，但此前卖得热热闹闹的赏月险早已提前下架。

在安联财险的淘宝旗舰店上发布了这样一个说明：鉴于目前技术上可以提前15天预测天气情况，中秋赏月险的推广期仅限8月26日至9月4日。

据悉，赏月理赔将以2013年9月19日中秋节当天，中国天气网在北京时间18:00发布的20:00至次日02:00的天气信息为准。如果18:00的天气播报显示这一时段内，赏月城市天气为阴、雨等天气，则界定为看不到月亮，可获得理赔。而如果这一时段内为其他天气情况，则界定为看到月亮。

据淘宝保险工作人员葛先生介绍，中秋赏月险是安联财险通过深入分析国内多个城市20多年的气象数据，建立风险模型后，所推出的国内首款既与节日相关，又与天气相关的保险产品。这个产品的主险是中秋节当天的人身意外险，附加了新开发的与天气有关的附加险，该产品总计卖出5000多份。

有保险为爱情买单，专保黄金圣斗士

既然阴晴不定的天气都能上保险，更为捉摸不透的感情能吗？还真有保险公司来为爱情买单。

就在赏月险热闹登场的同一天，一款单身险也在淘宝同时开卖。太平人寿在淘宝官方网店推出了黄金圣女/圣斗士单身保障，淘宝价99元，号称内有脱单法宝。与赏月险相似，这款保险的主险是1年的交通工具意外险，附带某相亲网婚恋服务，如红娘牵线、推荐参加相亲节目面试等。尽管这款产品未能如赏月险这般轰动一时，但其独特的创意也吸引了不少人。目前，这款产品也已经下架。

记者了解到，为感情买单的保险产品此前就有保险公司推出，比如曾经引来不少口水的防小三险。阳光人寿曾推出一款保险产品，投保人必须是丈夫，受益人必须是妻子，最低缴费额是每年5000元。如果之后婚姻破裂，妻子一方根据投保时的约定，可获得60%-100%的相应权益。该保险被网友戏称为防小三险。

另类保险为赚眼球还是为接地气？

无论是赏月险还是单身险，其本质都只是一款意外险而已，只是保险公司做了一些趣味包装，附加了一些吸引眼球的元素。

有网友质疑，赏月险有赌博押宝的嫌疑，偏离了保险保障的本意。亦有网友猜测，保险公司可以趁机捞一票。不过业内人士表示，另类产品可以提高公众对企业的认知度，推出新奇的产品最大的目的是做宣传，并非赚钱。安联财产保险的有关负责人在接受媒体采访时表示，赏月险是安联强化电子商务战略的第一步，未来安联财险将研发更多创新险种。

有专家认为，保险在保障的基础上进行模式的创新，这是应该鼓励的方向。根据天气变化来设计险种在国外已经很常见，国内也已有一些先例。比如2008年北京奥运会的时候，我国也根据天气变化引入了保险机制。如果因为天气原因导致开幕式无法照常举办或推迟，那就可以获赔。