西安公关公司：2015年上半年借势营销之——明星篇

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随着新媒体技术的快速发展，微博微信已经成为网民必不可少的两个阵地。纵观上半年的借势热点，无一不是从两微战场蔓延开来的。

明星，对大家而言，都是拥有着神秘色彩的人。鉴于人们的窥私欲，所以现在品牌的借势营销见到明星稍稍有点什么动静，就想着借借势，蹭蹭热闹。

如今以下我们将为大家盘点2015年上半年的那些借势消费明星影响力的营销。

1、刘强东、奶茶章泽天京东爱情故事

2015年新年伊始，有网友发现京东爱情故事的女主角章泽天悄悄清空了自己的新浪微博，太过巧合的是刘强东也删除了去年公布两人恋情的微博，东茶分手奶茶妹妹索要3000万分手费的说法先后传出。对此，刘强东委托律师发函声明类似的说法纯属造谣，要求网友删帖，称否则将采取法律手段。网友依然将焦点锁定在删帖一事上，一句煽情的他从全世界删除了你，你却为他删除了全世界走红网络，甚至被做成各种版本的营销文案。

各大品牌文案，详见《借势营销|如何才能借出一片天?》

2、周杰伦、昆凌婚礼

北京时间1月17日晚上9点半,周杰伦昆凌在英国约克郡塞尔比(Selby)镇的同名教堂，举行基督教结婚仪式，正式成为夫妻。于是各大品牌开启了连环模式，从周杰伦代言的品牌来看，品牌的市场穿透力非常强，从微博搜索来看，大家已经将周董代言的品牌烂背于心，做成段子也是呼之则来。当然众多品牌中，有常规借势宣传的，也有拼劲全力迎热而上的。

3、吴奇隆、刘诗诗领证步步经情

因一部《步步惊心》结缘的吴奇隆和刘诗诗1月20日在微博上公开宣布领证结婚。这对在戏里有段跨时空虐恋的恋人终于在现实当中走到了一起，引来剧迷和网友如潮的祝福。

不过从整个借势话题来看，当事人代言的品牌营销做得不咋样，很多都是简单的转发，反而围观的品牌倒是很用心思，品牌和明星是相辅相成的，互相作用的，全营销才能突破所有屏障。

4、汪峰、章子怡羊羊得怡

2月7日晚，沉寂许久的汪峰为章子怡策划了一场以羊羊得怡为主题的浪漫求婚，并终于成功凭此上了回头条。可是，万万没想到，这场求婚头条愣是将送钻戒的无人机、派对现场的花海布置者带着火了一把。

5、黄晓明杨颖领证秀

在527吃货节的下午，教主黄晓明就妥妥的扔了个红色炸弹，于是微博微信就被这秀恩爱的刷了屏。机智的营销人们当然不会放过这个机会，于是，各大品牌纷纷化身段子手，在送上诚挚祝福的同时，顺势凸显凸显自己的品牌。

6、范冰冰李晨我们

继黄教主和Baby5.27晒结婚证之后，范爷、大黑牛不甘落后，于5月29日公布恋情。这段炒来炒去的冰晨恋，终于守得云开见月明，众网友在惊呼女神被抢走之时，也纷纷送上了祝福。

与此同时，网友们也在为品牌捏了一把汗。前有各种自造节，后有教主晒恩爱，这段恋情也是毫无征兆的曝光，品牌们反应如何?作为嗅觉灵敏的营销人员而言，时间就是起跑线!

7、李娜产女娜样幸福

6月3日凌晨05:19，李娜通过微博宣布自己生下一女。她在微博中说：姜山和我向可爱的娜离子们介绍我们的Alisa，我们非常高兴而且爱她，并附上爱女脚印的照片。而这个脚印相信也将成为品牌借势营销的热点。

8、刘翔离婚

6月25日下午16:22，昨天下午16时22分，飞人刘翔在新浪微博中发文宣布自己与葛天离婚的消息，这段起始于去年9月的婚姻仅仅维持了227天就宣告结束了，虽然此前两人不和、分居的消息早有出现，但正式离婚还是迅速的引起了大众的哗然。随后，各类的离婚原因大爆料都如雨后春笋般的纷纷冒出来的。当事人还在悲伤，诸多品牌的祝福却已送达。

结语：纵观上半年的这部分借势营销，不难发现越来越多的品牌越来越热衷于借明星恋爱、婚礼甚至是离婚事件做所谓的借势。但事实上，这些明星的庞杂信息有真正的社会价值么?这点值得反思。明星、品牌、受众等一起炮制着一场场游戏，而在这些游戏中，在品牌消费了明星的同时，受众也在消费着自己。