| | | |
深圳公关活动策划公司:TCL,好莱坞大片后,下一步攻克话剧  

深圳公关活动策划公司:TCL,好莱坞大片后,下一步攻克话剧

》》》会务公司《《《

TCL智能电视植入话剧《开心晚宴》

小众话剧,如何转化为大众传播内容?

《开心晚宴》改编自法国喜剧作家马克卡莫莱提的经典之作《疯狂晚宴》,由李同青编剧,葛袁亮导演,嘻哈包袱铺掌柜高晓攀主演,经过本土化改编,这部经典之作再次呈现给观众。此次《开心晚宴》巡演中,TCL在灯光效果和舞台布景等方面给予了支持,以增强现场的视听效果,并且通过话剧演员的幽默口播,将一系列TCL 智能家电产品也植入剧情。

从暑期档至年底,TCL将携手《开心晚宴》和开心麻花团队之《夏洛特烦恼》,巡回北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、南京等高压城市,完成120场演出,让爆笑话剧成为解压良药。

120场,每场5001000人的观众人次,一部话剧实际通过演出能覆盖到的人群量级还相当有限,为了将《开心晚宴》真正转化为可以在互联网流动的内容,TCL计划以解压为关键词,串联起整部话剧和年轻消费者的关系,而TCL将塑造成解压神器的角色。

张笑目前任TCL集团品牌管理中心体育与娱乐营销高级经理,他解释到,此次话剧将覆盖到的压力族群分为几类:8月份借助七夕活动,TCL将打造一场820单身狗的单身派对,9月主题为逼死处女座,会针对强迫症有一些活动;10月份的解压方案是针对加班狂,而11月份是针对备考党。届时TCL将通过社交媒体和H5等内容的配合,结合话剧给年轻人带去欢乐。

话剧营销的价值有多少?

在营销方式和营销人群越来越细分的情况下,对广告主提出的挑战,是能清晰捕捉到真正核心用户和高价值用户群,在娱乐资源泛滥的当下,企业的传播费用更显得紧缺,张晓光说,这时候就要做营销价值排序。

TCL的品牌主张是创意感动生活,但它在过去的几年间并没有深入到消费者的心中,在今年品牌重塑的过程中,TCL将更加着重表现创意感动生活所传递的一种气质和调性,张笑说,我们可能要做很多的事情,去表现我们是一个创意感动生活的品牌,也就是说,用我们品牌的创意感动消费者,或者用富有创意的品牌行为和品牌语言与他们沟通。

话剧是TCL与消费者沟通的一种手段,在前期调研中,TCL认为话剧的观看人群,是高收入,具有意识形态引领性的活跃群体,整个人群调性上面和我们品牌质感、主张非常接近,张晓冠解释到。

在此次话剧营销中,TCL有两大资源的突破运用,一方面话剧是十分有内涵和文艺气息的表演形式,在全国的一百多场的现场巡演中,营销素材的应用和展现与其他植入形式相比更加直观有力,可以一定程度转变消费者对于TCL品牌的印象。另一方面是与高晓攀的合作,我们希望通过他的精彩演绎,给观众、尤其是一些高压人群传递一种正面积极的生活态度,这也是TCL创意感动生活所代表的品牌态度。

娱乐营销需要多样性与个性化

近年来,文化产业持续受到国家重视,国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策,其中影视综艺等娱乐领域成为众多企业跨界合作的主要目标。对于较早开展娱乐营销的TCL来说,目前已经基本形成了内外兼顾,两条腿同行的发展模式。

在海外方面,TCL已经与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X战警》、《钢铁侠3》、《速度与激情7》等多部好莱坞大片开展不同形式的深度合作,冠名好莱坞中国大剧院,强化品牌国际化定位。国内方面则是发掘各类新鲜娱乐形式和内容,涵盖了热播影视剧和综艺资源,此次,TCL将两部话剧收入囊中,为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量,进一步扩大了企业的娱乐营销版图。

公关活动策划  
用大数据评估公关效果
年会策划公司:开业庆典活动现场如何布
上海年会策划公司:如何策划超强互动性
年会策划:公司年会活动策划注意哪些问
活动策划:儿童走秀舞台设计
上海年会策划公司:年会活动策划有哪些
开业庆典策划公司:开业庆典策划的现场
上海开业庆典策划公司:开业庆典策划的
活动策划公司:开业庆典活动流程的注意
上海策划公司:常见的开业庆典策划有哪
联系我们  |  Contact us  
Copy Right 2001-2020年 邦行广告(www.ocmc.com.cn) 上海邦行广告有限公司版权所有 备案号: 沪ICP备19043197号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司上海会务公司上海活动策划公司上海品牌年会活动策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:13671607508  |  客户咨询QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@ocmc.com.cn  |  地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑•源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
点我在线咨询
24小时免费热线
13671607508
上海
021-60481008
杭州
13671607508
业务咨询(微信同号)
金先生 13671607508