杭州公关活动策划公司：大圣大圣，可以借你的“自来水”用用么？

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微博转发量皆在1万以上(图片引用经作者授权)

社交安利：自来水是来自各行各业不同年龄段的人，因为同一个爱好聚集在一起，然后一起去完成共同的目标希望它被更多的人接受甚至喜爱，他们不会像工作那样被约束，可以自由的去创造，就是这样的创造力，产出大量UGC，辅助《大圣》成就了一个神话。

营销借力自来水，贵在尊重

纵观《大圣》全过程以及对自来水的分析，我们可以发现：自来水首先得是体验过产品或服务的人，当产品或服务让他们满意，并使他们持续关注的时候，这部分粉丝就已经成为潜在的自来水。虽然自来水火于《大圣》，但是在此之前，有很多自来水群体在不同程度上影响着不同产品或服务的销售，例如苹果的超级果粉，小米的米粉，Uber的忠实用户等等。换句话说，自来水这一群体就是战斗力爆棚的粉丝。

我们日常生活中所接触的自来水的生产需要四个流程，从营销角度来看，若希望在品牌活动中，借自来水之力将产品或服务推广出去，也需要四步走：

尊重 产出好内容，尊重消费者。好的内容才会有人愿意自发去宣传，《大圣》之前也有动画电影《汽车人总动员》上映，但由于它的低品质导致很多人呼吁下档，所以自来水并不能说是免费的水。同理，粉丝电影不缺粉丝，但缺了让粉丝转化为自来水的品质。

精准 精准投放抓住核心人群，并适时提供体验的机会。核心人群是最容易转化成自来水的人，因为关注。而体验之后才能知道是否真的好，《大圣》用仅有的宣传费做了最关键的一件事MV投放在了B站，找到了他的核心人群动漫迷，点映也是成功获得好感的关键;

凝聚 凝聚自来水的力量，形成统一目标，像《大圣》在前期遭遇排片排挤，增加排片就是《大圣》自来水的第一目标，《大圣》的官方微博都在刷话题#给大圣归来加排片#。

互动 与自来水积极互动，并给自来水完全的创造自由，鼓励产出UGC例如：《大圣》官方承认自来水群体且开设#大圣水龙头#话题鼓励大家帮忙宣传大圣。

先谈内容，再谈水：尊重、精准、凝聚、互动