上海公关活动策划：优信1.8亿冠名爱奇艺

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大综艺+大平台：优信二手车的品牌双引爆点

如此大魄力投入，优信二手车在市场洞察和项目论证上所付出的经历也许超过常人想象。如何在良莠不齐的市场竞争中利用有限的资源和预算，寻找最具穿透力的项目真正打动消费者，进一步巩固强化自身品牌的市场领导者地位，是摆在优信二手车高管面前最艰难的挑战。

优信二手车发现，当下面临购车、尤其是购买二手车问题的网络消费者集中在年轻的80、90后人群。而爱奇艺《奔跑吧兄弟2》播放数据发现：观众主要是85后和90后用户，其中近6成的用户为重度用户，既全剧看完60%以上，表明了爱奇艺平台受众对于《跑男2》拥有较高的观看忠诚度和观影质量。同时，随着用户观看方式逐渐向移动端发展，爱奇艺不断迎合用户，将移动端锁定为重要的市场和发展渠道。数据显示，爱奇艺《跑男2》移动收视人群约为6成。此外，爱奇艺灵活运用大数据分析，了解用户喜好，通过绿镜技术将精华版剧情集中反映，更加符合时下用户的观看习惯。消费者需求的对位与提供优质体验的品牌哲学的对味，让优信二手车与爱奇艺的合作更加顺理成章。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，之所以能够达成这样重量级的合作，是因为大家看好视频的未来。爱奇艺是两条腿走路，一方面是采购优秀电视综艺，二是自制纯网综艺，从《奇葩说》到《爱上超模》、《偶滴歌神啊》，节目一档比一档有创意，而这也意味着市场的成熟和繁荣。爱奇艺拿下《跑男3》的网络独播权，优信二手车1.8亿重磅冠名，因为大家相信好平台+好节目能够创造好成绩。

优信集团CEO戴琨谈到：《奔跑吧兄弟》有着无可比拟的社会关注力和话题度，而爱奇艺作为视频营销第一平台，三方强强联合为项目的成功带来了巨大保证。显然，稀缺、优质的综艺节目再加上拥有强大运营资源和经验的平台，必将为优信二手车的攻城略地提供强有力的保障，成为引爆品牌的两个核心引擎。

金投赏创始人贺欣浩得知消息后在朋友圈里面谈到：去年单一客户的视频广告投放达到7000万就让人震惊，而今年1.8亿更是刷新了新的高度。相信未来三五年内，视频网站节目冠名额度将超越一线卫视。

著名营销专家肖明超则表示，优信二手车与爱奇艺《奔跑吧兄弟3》是互联网营销史上的里程碑事件。该合作给业界带来的想象力，并不仅仅是网络视频平台单项目变现能力的不断提升，更重要的是，在互联网+的浪潮下，将有更多优秀的互联网公司出现并改变世界。而他们在完成融资、产品和团队架构之后，最重要的一步，便是如何快速品牌化，用品牌换取时间，在天时、地利、人和之中快速实现品牌崛起。不是每一个互联网品牌都有优信二手车这样的运气，但是有太多的网络视频营销机会可以去把握。