南京公关活动策划：那些知名品牌的操盘手:鲜为人知的致胜秘宝

》》》上海会务公司《《《

索菲亚的副总经理及营销执行官王飚

敢做敢当当如何成为一个品牌的价值观?智立方品牌营销传播集群董事长杨石头为大家分享了在去年双十一，智立方接手了当当网的战役，智立方首先将当当网LOGO中当当二字由方块字变成圆圈，因为他们认为，品牌在视觉上只是一个符号，消费者没可能看你那么多的文字，就像写个拆字，你不看，画一个圈，你就会看，紧接着，将当当变成个态度，提出敢做敢当当这样一个品牌的理念，所谓理念就是天天念就成了理，当敢做敢当当开始融入消费者的日常语境甚至变成一个价值观的时候，原来打折卖书的当当网就会完全不一样，消费者会更乐于与自身产生共鸣的品牌发生关系。

智立方品牌营销传播集群董事长杨石头

从这些案例中，是否有可以供更多品牌思考的秘诀?秉持品牌的核心主线和态度主线，将品牌态度变成一种价值观，才是品牌能够可持续发展的关键。

操盘手如何和消费者讲故事?

这些走到台前的操盘手们，不仅向大家分享了他们品牌营销的制胜秘宝，还揭秘了在做品牌营销时最为之有效营销手段。例如，互联网整合营销，社交化分享，内容营销，借势营销等等。

在态度公开课上，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军讲述了他们如何利用内容营销走近消费者生活，也讲述为何奔驰会有心所向，持以恒的品牌态度。奔驰通过真实的营销故事打动消费者，通过像轮椅上的调香师，用尽三分之一人生在环球旅行的老夫妻，在北极求婚、在南极结婚的中国情侣等真实故事配合品牌态度做营销，以生活中的故事打动生活在当下的消费者。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军

蒙牛集团市场管理系统母品牌中心总经理陈颢，在做消费者市场上他提到了两个关键词：一是信心，二是温度。以此为基础蒙牛从2014年开始做体验营销，通过线下的真实参与和体验让消费者了解到蒙牛的真诚从而提升对于品牌的信任，通过体验营销让消费者可以真实的触碰到品牌，使品牌脱离冷冰冰的生产线，做有温度有态度的品牌。

蒙牛集团市场管理系统母品牌中心总经理陈颢

罗莱家纺副总裁王梁认为营销要有情怀，不能端着。他分享了一个案例让很多人印象深刻，如今很多的女性朋友都抱怨老公对家庭的关注度和记忆度是缺失的，他们好像从来也不记得自己家的床单是什么颜色，于是为了唤起老公对家庭的关注，对床单的关注，LOVO就做了一个实验式的视频--家的记忆度，抽选了很多的粉丝，进入他们的家里，安排了很多的针孔摄像机，在老公不知情的情况下测试她老公记不记得床单的颜色，最后测试结果跟我们的预测是惊人的一致，70%的老公根本不记得自家床单颜色，视频播出后，引发了很多共鸣，取得了非常好的一个传播效果。

罗莱家纺副总裁王梁

在互联网时代，品牌故事的讲述，已经不再是单一单向的传播，而变成了立体的有温度、有态度的分享，品牌越来越需要活在消费者的世界和生活场景中。

态度公开课，还有很多内容，相比很多商业财经类的视频而言，态度公开课以态度作为切入点，让更多的嘉宾来分享品牌态度，这就决定了这个节目的DNA，献身说法有干货，个人讲述有魅力，亲身经历有实战，学以致用有有做法，还值得回味，这就是营销的态度，态度营销的温度。