宁波公关活动策划：怪我咯？

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从今年上半年的三大运营商的财报数据可以看出，中国移动无论从盈利能力还是移动用户数量上看，都远远高于中国电信和中国联通。中国移动董事长奚国华更换是因为到了退休年龄。老毛说，身体是革命的本钱，意思也就是说没有强悍的身体难以坚持革命。奚国华能力再强，也要经历不起年龄的追击。所以，中国移动换帅是意料之中，但是为何要空降中信部副部长的尚冰呢?

于此，笔者要再次借鉴项立钢的话

接替的人选早已经选择很久，也有很多说法，不过有几个基本原则。

一是，必须是技术官僚，就是通信业出身，懂通信业。这和一些其它行业不同，可以调一些行政领导过来，电信业还没有出现某个副省长来任运营商董事长的事情。

二是，政治上可靠，能镇得住。这些年运营商因为腐败问题已经折腾得够复杂了，必须要有一个压阵的人，减少这方面的问题。尚冰首先富有电信业的运营经验，曾经在中国电信任高管，又任过工信部的副部长，应该说是德高望重，由他来任中国移动董事长，是既有行业经验，同时又压得住。

而且，从营收数据上看，中国电信总体情况较为中肯，4G用户增长上看也有所成就。那么，中国电信为何要换帅呢?笔者以为，中国电信换帅一方面是因为反腐，更重要原因是中国联通牵制驱使而为。

那么，问题的集中落点的就在中国联通身上

从以上数据明显可以看出，中国联通在盈利上完全处于亏损状态，而且亏损下滑显著。众所周知，随着互联网的快速更新迭代，4G愈来愈成为未来运营商的必争之地，而在4G布局上，中国联通几乎停滞，这是非常致命的。笔者经过查阅相关资料分析，中国联通今年以来盈利大幅度下降以及用户下滑，主要有以下两点原因：

第一， 今年以来，随着反腐倡廉的不断推进，中央巡视组入驻中国联通。联通内部核心忙于内部改革，营销开支被迫削减，诸多市场推广策略被搁置，最终导致错失发展4G的黄金时期。联通高层回忆：

自2015年1月巡视组进驻联通之后，整个联通在忙着流程改组，但凡有可能需要领导推动的、花钱的营销策略，很多都被搁置，市场、社会渠道都受到很大影响。

第二， 由于上级部门对运营商每年都会有硬性的增长指标，而且与领导绩效考核绑定，迫于用户增长的压力，养卡就成为常见的应付手段。所谓养卡，就是运营商用几毛钱开通一个用户，而这个用户就可以充当增长用户数量。

但是，2013年7月，工信部出台《电话用户真实身份信息登记规定》，2015年1月，工信部、公安部、国家工商总局又联合印发《电话黑卡治理专项行动工作方案》，要求电信企业在今年12月31日前，全部电话用户实名登记率达90%以上。实名制的出现彻底打破了运营商的便捷的用户增方式，运营商的用户基数泡沫破灭。而且，由于联通集团对于内部KpI的要求极为严格，联通人员养卡比例远超另外两家运营商。所以，联通受到影响最大。

总之，中国联通陷入市场困境是引发三大运营商集体换帅的主要因素。中国联通亟需一场大的内部调整，但是，由于领导内部的人际关系固化，一把手长期在一地工作，形成利益链继而导致腐败。想要大力推动内部改革，必然会面临难以想象的阻力。所以，集体换帅就成为现实。

结语

国企是中国经济最鲜明的特点，其可以在关键时刻控制国民经济的命脉，比如预防经济危机。但是，国企垄断的格局又很难避免，中国电信行业多次重组，就是在避免出现一家独大、垄断电信行业的局面。眼下，联通陷入危机，联通+电信的市场份额远不及移动，移动日渐庞大的局面势不可挡。所以挽救联通才是当务之急，三大运营商集体换帅，维持三国鼎立的生态平衡才是根本目的。