广州公关活动策划：传统营销如何转型互联网+

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程序化购买机制或许能够从底层解决上述双方的难题。以百度展示广告程序化交易体系为例，自从2013年百度流量交易服务(BES)上市以来，市场上50多家主流DSp都已经与百度合作并持续至今。其推出的全新展示广告投放服务平台DSp(Demand Side platform)，可以为广告主提供整合式的媒体资源和高效、精准、智能的跨屏程序化服务。这些服务能够帮助广告主顺利地从消费决策的各个阶段介入，从而获得最好的营销效果。根据崔聿泓的介绍，百度不仅整合了品牌喜欢的百度站内外优质资源，也有更丰富的营销技术来实现智能的品牌展现，并衡量品牌展现效果。

同时，崔聿泓还表示，在百度DSp上，精准投放并不局限于纯转化目标的投放，更准确的说，应该是智慧投放，能包容广告主品牌展现、效果投放等多重营销目标，根据目标自动调整营销策略。

而针对手机App，开发者更是可以使用百度SSp媒体服务，以及百度原生广告技术，真正达到在不影响自身产品体验的同时，将闲置广告位填满，保证App变现能力。目前，百度对中国TOp500企业已实现了高达96.8%的覆盖率，便于让开发者抓住超级金主。同时配合精准的大数据挖掘，良好的互动体验，让广告拥有高点击率和更高的转化。而在高收益率方面，百度创造了全生态的流量交易模式，从流量服务平台到交易平台、数据服务平台，再到百度DSp和第三方DSp，让每一次展现都充分竞价，不仅分成比例高，变现能力也更持久。

程序化购买已经成为目前互联网广告市场的主流，而百度在该领域仍旧在尝试通过改变，加深广告主、媒体、用户的体验。2015年上半年，百度先后投资了内容推荐台Taboola和收购了日本原生广告平台popln。

未来，互联网广告的效果与体验必然会继续升级。但无论如何改变，当下的时代，已经蜕变成为一个越来越需要企业把钱花在刀刃上的时代。