上海公关活动策划:论文案在新广告法后的自我修养
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新广告法一出,砖家预测地产广告要进入这里的黎明静悄悄阶段,而手痒的网友也给出写作招数。
旧广告法:一座XX广场 一个城市中心
点评:无法证明是城市中心
新广告法:我驻进城的心,你住进我的心
无耻点评:我不说中心,我说心脏行了吧,还那么有诗意
旧广告法:中央湖王,震撼上市
点评:虽然核心优势是有个很牛掰的湖景,但是湖王必须不能提。
新广告法:一开门,我以为看见了海
无耻点评:看到精髓没?我以为,你告不着了吧,我想以为啥就以为啥。
旧广告法:9月9日盛大开盘/耀世开盘
点评:说实话,不知道这算不算是虚假承诺。万一开盘很冷清呢。但70%广告都这么玩。
新广告法:如果9月9日街上没人,别担心,他们可能来这了
无耻点评:注意,我说的是如果,不一定是真的。这玩的文字游戏,你看出来了吗?小字里注意加一下开盘哦。
广告法的相关法条必定是存在道理的,限制言辞字句是让品牌别再误导消费者,实事求是。这一方面起到保护消费者的作用,另一方面同样是在保护广告人和媒体。一直以来广告的底线是道德,而不是法律。广告的本质是承诺,是诚实。文案起到的是修饰作用,而不是用极限词语说谎。不过,话说回来,如果产品真是世界顶级的水准,那自然也就不需要广告语去夸大形容,这样想来还用的着怪法律怎样去限制字句吗?