深圳公关活动策划：如何打造6万粉丝的运营订阅号？

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三、 内容

订阅号取决于内容运营,如果因为没有持续的优秀内容输出,大量的粉丝迟早会取消关注。

那么要给你的粉丝 推送什么内容呢?内容怎么产生呢?内容运营有什么技巧呢?，

1、 推送什么内容?

定位你的目标用户后,基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。以91运营(微信公众号yunying-91)为例，目标受众主要为电子商务，产品经理，移动互联网运营方面的专业从业人士，我们的信息推送就会基于这些用户做内容规划，我们不可能对我们的用户推送心灵鸡汤，nba信息，娱乐新闻，而且我们尽量会保证这些内容是有用的，值得收藏的，无论原创的的还是转发的，而不是烂大街的，各大科技媒体博客随处可见的新闻，那样意义不大，突出不了你要提供互联网产品运营干货的定位。

再举一个案例,如果你经营一个针对汽车厂商,经销商的汽车微信公众号,汽车厂商，经销商不会只关注汽车的信息，他们更多关注是如何把汽车卖出去。所以内容上应该多写写国内，国外汽车通过互联网营销的案例，在互联网上，微信上最新的汽车广告模式等等。也可以写一些融入个人感情的创业故事，人人都喜欢看，汽车厂商在看这些文章的时候，潜移默化就会接受了你的很多理念和信息。

举这两个案例其实只是告诉你一个道理：你要清楚的明白 你的粉丝是谁，他们喜欢什么 ，你要针对性的推送这些内容给他，内容要 有用或者能有共鸣的 ，无论是原创还是转发，最后你要做出差 异化的内容运营策略。

2 、内容怎么产生?

从内容来源来说,我们可以划分为 原创或者非原创的。

非原创的内容有哪些获取渠道呢?

互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息,对于公众号运营者来说,这些渠道是你必须关注的:

A 博客:QQ空间,网易博客,百度空间,新浪博客

B 百科:百度百科,互动百科

C 文档分享平台:百度文库,新浪资料,豆丁网,新浪微盘等。

D 社交化媒体:微博,微信,人人网,知乎,豆瓣等

E 新闻客户端:网易,新浪,搜狐,腾讯客户端等

F 竞争对手公众号:关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。 记住：竞争对手是最好的老师。

原创内容怎么产生呢?

A 每天花一个小时搜集素材

B 花半个小时思考所搜集素材,寻找可以写的点

C 动手写,保证坚持每天一篇属于自己的文章

D 定期回顾总结,每周一次 这一步是最重要的,可能很少人能坚持每天一原创,但是对于公众号运营者来说,长期的有目的的原创,不仅可以让你的粉丝增加,还可以提高你个人素质,如果长期写,说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。

3、 内容运营几点技巧分享

A 以91运营网为例，我自己包括我们小编都会订阅几百个互联网运营相关的订阅号，比较优秀的有鸟哥笔记，姑婆那些事儿等，每个订阅号其实侧重点都有不同，做出差异化的东西就可以了。

B 对于非原创稿件，我们现在的原则是一定要确认找到 原作者授权 ，有争议的文章我们都会延期直到找到文章作者。

C 业内分享是获取内容很好的渠道，比如内部微信群分享，这个插座学院做的还不错，我们也在尝试，包括现在建立自己的官方微信群。

D 好的内容是获取粉丝最好的利器，特别是当你的粉丝量达到一定量级，能产生自传播。我自己定期也会去写一些经验分享类的文章，有些文章最多都能带来几千粉丝。

E 建立投稿制度：我们会去邀请一些内容创作比较出色的写手，定期收稿件，群里有几位都是我们长期合作伙伴哈，当然对于稿源的发布我们会有一定的甄别，因为我们一天只发布一篇文章，所以基本要上我们的公众号发布，都要经过几次筛选，比如稿源先发布到官网，有些价值高的再同步发到微信公众号。我们欢迎给位原创作者投稿，只要你的文章符合91运营的调性。

F 推送时间：根据经验，早上7点-8点，晚上9点-10点为较佳推送时间。91运营原来的推送时间选在中午，后来改到晚上9点左右，整个阅读率就提高很多了，当然这个行业属性不一样，要靠自己去摸索了。

G 内容规划：这点非常重要，我们会将一周内的内容弄到内容池里，让其属于待发布状态。如果有发现更好的内容，我们会穿插进去内容池，提前发布，这样确保内容的质量。

H 坚持：订阅号的内容运营是一场持久战，所以如果没有兴趣的支持，很难坚持下去。这个跟服务号运营有点差别，服务号可能需要地推，活动等手段增粉，订阅号的运营跟一个人的调性有关系，换人运营，基本这个号味道就变了。

I 重粉丝质量：有个粉丝经常在公众号后台骂街，骂完后过几天还是在阅读文章，再次留言后，我就直接叫他取消关注了。所以永远不要在意你有多少的粉丝，好的内容好的产品自然会传播开。